Sukar untuk memikirkan bijirin sarapan tanpa memikirkan Kellogg. Ini sebahagian besarnya disebabkan oleh strategi pemasaran yang sangat berjaya sejak pelancaran syarikat pada tahun 1906. Setiap jenama yang berjaya mempunyai keperibadian tertentu yang mencerminkan keinginan dan emosi pasaran sasarannya.
Apakah itu Personal Brand?
Apabila membuat strategi pemasaran, penting untuk mempertimbangkan niche dan pelanggan anda. Memberi tumpuan kepada satu kumpulan tertentu seperti pancaran laser langsung dengan mesej pemasaran anda adalah jauh lebih berkuasa dan mungkin mendapat hasil daripada pendekatan penyebaran atau "bola disko" untuk pemasaran di mana mesej lemah dihantar kepada banyak orang. Pertimbangkan siapa yang akan membeli produk ini - jantina, umur dan gaya hidup mereka. Juga pertimbangkan apa yang pelanggan inginkan dari kehidupan dan emosi yang berkaitan dengan keinginan mereka. Dengan menggabungkan ciri kepribadian dan cita-cita kumpulan sasaran ke dalam imej produk, jenama itu akan mencetuskan emosi utama, menjadikan mereka individu lebih cenderung tertarik kepada dan membeli produk tersebut.
Sebagai contoh, keperibadian Marlboro mencerminkan jenis maskulin, di luar yang craves kebebasan dan pengembaraan; Rimmel dengan slogan mereka "Dapatkan lukisan London" mencerminkan kewanitaan dan glamor dengan keinginan untuk kecanggihan dan harta benda. Strategi pemasaran melibatkan memanipulasi emosi kumpulan sasaran dengan menunjukkan imej apa yang mereka inginkan, memberikan kesan yang dapat dijumpai di dalam produk.
Pembangunan Jenama Kellogg
Apabila syarikat itu bermula, mereka menghadapi cabaran pemasaran yang sukar. Produk mereka benar-benar baru dan mereka harus meyakinkan negara untuk mencuba makanan yang aneh dan tidak dikenali. Dengan melabur dalam jualan dan memberikan ribuan kotak Jagung Flakes, mereka berjaya melancarkan jenama mereka.
Imej syarikat telah berubah sedikit demi sedikit selama beberapa dekad dan setiap produk masih mengekalkan logo tandatangan Kellogg sebagai meterai kualiti. Unsur kesinambungan dalam strategi pemasaran mencerminkan objektif yang tidak berubah untuk membekalkan produk yang berkhasiat, sihat dan berkualiti tinggi.
Personal Brand of Kellogg
Kelebihan jenama Kellogg dari konsep pemasaran duel - bukan sahaja mempunyai keperibadian klasik dengan rayuan universal yang terkandung dalam produk asalnya, Jagung Flakes, tetapi juga pelbagai jenis produk khusus yang ditujukan kepada kumpulan tertentu.
Jenama Kellogg dikaitkan oleh banyak orang dengan zaman kanak-kanak dan membangkitkan perasaan nostalgia membantu menguatkan bon dengan pasaran yang lebih luas. Keinginan untuk gaya hidup yang lebih mudah, semula jadi, keluarga dan berorientasikan kesihatan semuanya penting kepada orang-orang di dunia yang kebanyakan tinggal di bandar-bandar dengan kehidupan yang sibuk dan jarang mempunyai kemewahan sarapan keluarga yang santai. Idea ini tidak hanya tercermin dalam keperibadian produk Jagung Flakes, tetapi digariskan di seluruh julat produk.
Keperibadian Produk Kellogg
Kellogg mempunyai pelbagai produk di pasaran yang berbeza dari negara ke negara, masing-masing dengan keperibadian individu dan pasaran sasarannya. Keperibadian jenama keseluruhan masih terkandung dalam Jagung Jagung asli, sementara produk lain bertujuan untuk kumpulan tertentu. Sebagai contoh: Khas K menargetkan wanita yang ingin keindahan dan penurunan berat badan, Semua Bran bertujuan untuk orang dewasa yang lebih tua yang prihatin untuk meningkatkan kesihatan mereka; dan Krispies Beras ditujukan kepada kanak-kanak dan memasukkan unsur keseronokan.
