Ekuiti jenama dan nilai jenama adalah langkah-langkah yang menganggarkan berapa banyak jenama bernilai. Perbezaan di antara keduanya adalah bahawa nilai jenama merujuk kepada aset kewangan yang rekod syarikat pada kunci kira-kiranya, manakala ekuiti jenama merujuk kepada kepentingan jenama kepada pelanggan syarikat.
Menentukan Nilai Jenama
Nilai jenama lebih mudah bagi sebuah syarikat untuk menganggarkan. Syarikat itu boleh menentukan nilai pasaran yang saksama jenama itu dengan meminta syarikat lain apa harga yang akan mereka bayar untuk membeli jenama tersebut. Syarikat itu juga boleh menambah kos untuk menyewa pemasar, perunding dan pakar pengiklanan untuk membangunkan jenama yang dimilikinya, atau menganggarkan kos bagi syarikat untuk menghasilkan jenama baru untuk produknya.
Menentukan Ekuiti Jenama
Ekuiti jenama lebih sukar untuk dianggarkan kerana ia bergantung kepada kepercayaan pelanggan. Syarikat itu tidak tahu sama ada pelanggan membuat pembelian kerana dia mengiktiraf jenama syarikat atau sama ada pelanggan menggunakan kriteria lain, seperti harga dan kemudahan, untuk membuat keputusannya. Menurut University of Georgia, syarikat itu boleh cuba untuk menganggarkan ekuiti jenamanya dengan menghantar tinjauan kepada para pelanggannya untuk melihat apakah mereka mengenali jenama tersebut.
Mewujudkan Nilai Jenama
Jenama mungkin mempunyai nilai positif pada buku syarikat dan masih kekurangan ekuiti jenama. Apabila syarikat itu memulakan projek penjenamaan baru, syarikat membayar pekerja mereka semasa mereka bekerja pada jenama, tetapi pelanggan tidak tahu mengenai jenama itu lagi. Syarikat merekodkan kos pembangunan nilai jenama ini, mewujudkan nilai jenama sebelum ekuiti keuntungan jenama.
Mewujudkan Ekuiti Jenama
Sebuah syarikat perlu membangunkan ekuiti jenama melepasi titik tertentu dalam fikiran pelanggan sebelum ia menjadi berkesan. Pelanggan boleh menonton beberapa iklan di televisyen dan radio, melihat produk di kedai dan membeli produk beberapa kali sebelum dia mengenali jenama tersebut. Kesan ambang ini merumitkan penilaian ekuiti jenama kerana ekuiti tiba-tiba pergi dari nilai nol kepada nilai yang tinggi.
Meningkatkan Nilai
Apabila syarikat menubuhkan ekuiti jenama, ekuiti jenama dapat meningkatkan nilai jenama. Jika pelanggan suka baju kerana nama jenamanya, dia juga boleh membeli sepasang seluar dengan nama jenama atau membeli cologne yang menggunakan nama jenama. Syarikat itu boleh menggunakan hasil masa depan yang dijangkakan untuk dikumpulkan dengan menggunakan jenama pada produk lain ini ekuiti ini untuk mengira nilai jenama semasa.
