Perniagaan kecil dan sederhana menggunakan penajaan sukan korporat untuk meningkatkan imej awam mereka dan meningkatkan kesedaran, sama seperti syarikat-syarikat besar. Sebagai pertukaran untuk menyediakan beberapa dana pasukan sukan amatur atau profesional memerlukan keperluan seperti pakaian seragam, peralatan, kemudahan dan perjalanan, pasukan mempromosikan nama syarikat. Apabila perniagaan menyokong atlet tertentu, alasan yang paling sering berkaitan dengan usaha untuk mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan.
Meningkatkan Kesedaran Pasar
Penajaan biasanya menghasilkan cara yang kos efektif untuk perniagaan kecil untuk mendapatkan nama mereka. Sama ada menambah nama perniagaan mereka dengan kaos atau jersi, atau menggantung papan tanda atau sepanduk di sekeliling perimeter berlian besbol atau padang bola sepak. Pasukan itu juga mungkin memberi perniagaan penajaan peluang untuk menjalankan gerai makanan, mengedarkan perkakas kipas percuma, seperti anak patung bobble, atau menaja hadiah t-shirt percuma di mana kemeja-t termasuk kedua-dua nama pasukan dan nama perniagaan.
Faedah Hubungan Masyarakat
Sokongan langsung yang berterusan untuk program bola sepak, bola sepak atau bola keranjang kanak-kanak dapat membantu menggambarkan perniagaan sebagai warga korporat yang baik. Faedah untuk beberapa perniagaan boleh menjadi lebih besar apabila penajaan adalah sebahagian daripada usaha komuniti yang lebih besar untuk meningkatkan kualiti kehidupan kanak-kanak atau mencapai tujuan khusus seperti mengurangkan jenayah. Perniagaan juga boleh meningkatkan imej awam mereka dengan menyokong usaha untuk membina dan mengekalkan kemudahan sukan masyarakat, selalunya melalui acara penjanaan dana.
"Satu-up" Pertandingan
Bermitra dengan atlet teratas boleh menjadi cara yang baik untuk pemilik perniagaan kecil untuk menubuhkan dan mengekalkan kelebihan daya saing. Selalunya, hubungan yang lebih eksklusif, perniagaan yang lebih berkesan dapat berfungsi untuk mengalihkan perhatian dari pesaing langsung dan tidak langsung. Contohnya, perniagaan mungkin mengadakan acara autograf peribadi atau meluaskan senarai mel dengan memegang pemberhentian untuk item yang ditandatangani. Ia juga boleh menawarkan makan tengah hari dengan selebriti sukan tempatan, dengan helaian daftar yang meminta pelanggan memberikan maklumat hubungan seperti alamat pos atau e-mel.
Pengendorsan dan Pemasaran Peralihan
Pengendorsan adalah komponen utama kempen pemasaran pemindahan. Menurut Anita Elberse, seorang profesor profesor Harvard Business School, atlet sokongan sangat berkesan untuk mempengaruhi keputusan membeli pelanggan, dan akhirnya meningkatkan jualan. Kerja-kerja ini kerana peminat cenderung memindahkan kepercayaan dan perasaan positif yang mereka miliki untuk selebriti sukan kepada kualiti produk atau jenama yang disokong. Di samping itu, para peminat cenderung untuk mengaitkan jenama atau pengesahan syarikat dengan gaya hidup atlet, yang bagi ramai pelanggan agak menarik.
