Campuran produk adalah pelbagai produk syarikat menghasilkan atau menjual ke pasaran. Barisan produk sering berubah, kerana pengeluar ingin memanfaatkan nilai jenama dan kejayaan produk lain dalam campuran. Peruncit membawa campuran produk untuk memenuhi pelbagai pelanggan. Campuran produk termasuk empat elemen biasa: Panjang, lebar, kedalaman dan konsisten.
Panjang
Unsur panjang campuran produk merujuk kepada bilangan produk dalam barisan produk tertentu. Anda juga boleh menerangkannya sebagai bilangan unit penyimpanan stok atau SKU sebuah syarikat yang menjalankan produk. Sebagai contoh, panjang barisan produk minuman ringan peruncit runcit adalah bilangan jenama yang berbeza yang dibawa. Barisan produk yang lebih panjang bermakna pengguna mempunyai lebih banyak pilihan dan akses kepada pelbagai yang lebih besar.
Breadth
Lebar campuran produk merujuk kepada bilangan lini produk yang ditawarkan syarikat atau pelbagai syarikat yang ditawarkan. Menawarkan rangkaian produk yang lebih luas adalah perkara biasa untuk diskaun dan jabatan yang menjual produk dalam beberapa kategori produk yang berlainan. Pengilang mengembangkan luas untuk mempelbagaikan risiko produk tertentu menjadi usang. Peruncit dengan pelbagai jenis sering cuba memasarkan diri di kedai sehenti maya.
Kedalaman
Kedalaman berkait rapat dengan panjang dalam campuran produk dalam arti bahawa ia menawarkan pilihan pengguna apabila memilih produk tertentu. Kedalaman merujuk kepada cara yang berbeza untuk membeli produk tertentu dalam barisan produk. Sebagai contoh, anda boleh membeli minuman ringan dalam botol 2 Liter, enam atau 12 pek tin, botol 20 ounce atau saiz lain. Anda boleh membeli sabun pinggan dalam bentuk cecair, serbuk atau gel. Pilihan ini meningkatkan fleksibiliti anda sebagai pembeli.
Ketekalan
Unsur konsistensi campuran produk merujuk kepada sambungan antara produk dalam barisan produk dan cara mereka mencapai pengguna. Bagi pengeluar, konsistensi merujuk kepada bagaimana proses pengeluaran yang berkait rapat untuk pelbagai produk. Pengeluaran yang lebih konsisten adalah, lebih berkesan dan kos efektif. Bagi peruncit, konsistensi dalam campuran produk menjadikannya lebih mudah untuk melakukan penjualan yang mencadangkan dan mengesyorkan produk yang dekat. Produk tersendiri dalam campuran biasanya diterjemahkan ke dalam proses jualan unik untuk produk tersebut.
