Istilah "strategi piramid" merujuk kepada pendekatan metodologi untuk menjalankan organisasi pemasaran dan dokumen tertentu yang menangkap dan mencerminkan pendekatan tersebut. Pengertian piramid strategi tidak khusus untuk pemasaran, tetapi ia adalah cara umum merancang aktiviti perniagaan. Dalam piramid strategi, pelan perniagaan dibahagikan kepada tiga lapisan, yang dirujuk sebagai strategi, taktik dan lapisan program. Strategi piramid pelan pemasaran mengambil sistem asas dan menggunakannya secara khusus untuk pemasaran.
Dokumen
Pelan pemasaran adalah dokumen bertulis yang menyatakan aktiviti yang diharapkan dari organisasi pemasaran dalam masa tertentu. Selalunya, pelan pemasaran direka untuk mengambil kira aktiviti selama setahun penuh dan boleh membahagikan aktiviti setiap suku tahun. Dalam dokumen pelan pemasaran umum, kandungannya kemudian dipandu oleh setiap lapisan piramid strategi.
Strategi
Lapisan atas, yang mana dinamakan piramid, adalah lapisan strategi. Komponen strategi dokumen adalah versi strategi pemasaran syarikat yang diringkaskan. Strategi pemasaran, yang sepatutnya dirancang untuk menyokong strategi perniagaan keseluruhan, nama-nama sasaran pemasaran strategik dan tarikh penting untuk mencapai mereka. Sebagai contoh, matlamat pemasaran strategik mungkin "untuk diiktiraf sebagai pembekal widget berkualiti tinggi" dalam kelas tertentu. Kerana ini adalah pandangan peringkat tinggi, bahagian ini tidak termasuk butiran, tetapi hanya menetapkan keutamaan utama.
Taktik
Lapisan taktik piramid strategi menetapkan pendekatan atau pendekatan tertentu yang akan diambil oleh organisasi pemasaran untuk memenuhi objektif strategiknya. Sebagai contoh, jika strategi pemasaran memerlukan kepelbagaian produk keseluruhan, maka lapisan taktik menamakan produk atau lini produk tertentu di mana organisasi akan fokus.
Program
Lapisan strategi pelan pemasaran yang paling terperinci dan spesifik adalah lapisan program. Bahagian dokumen ini menjelaskan program khusus yang akan menyokong setiap taktik yang dinamakan di bahagian taktik. Maklumat program merangkumi butiran mengenai sumber manusia yang diperlukan untuk setiap program, keperluan belanjawan, tempoh masa permulaan dan tarikh tonggak kalendar utama.
Kemas kini
Seperti banyak dokumen pemasaran, strategi pelan pemasaran piramid tertakluk kepada kemas kini dan semakan yang tetap. Pembaharuan untuk pelan itu mungkin berdasarkan perubahan dalam strategi korporat yang, dengan pelanjutan, mengubah strategi pemasaran. Walau bagaimanapun, walaupun strategi tetap sama, perubahan dalam landskap pemasaran mungkin memerlukan kemas kini kepada taktik dan program. Sebagai contoh, produk baru dari pesaing mungkin akan mengubah permintaan pengguna, perubahan yang kemudiannya akan dicerminkan dalam pelan itu. Sebagai tambahan kepada ulasan berdasarkan tindak balas kepada peristiwa pasaran, dokumen piramid strategi harus dikaji semula setiap suku tahun.
