Pelan pemasaran adalah rancangan produk atau pasaran, khusus syarikat yang menggariskan semua aktiviti yang terlibat dalam menyelesaikan objektif pemasaran dalam jangka waktu tertentu. Pelan pemasaran diformalkan dalam dokumen bertulis yang berfungsi sebagai panduan. Strategi pemasaran merupakan komponen utama pelan yang mengenal pasti strategi yang spesifik dan boleh dilaksanakan untuk meletakkan pelan tersebut berkuatkuasa.
Asas Rancangan Pemasaran
Pengenalan pelan pemasaran bergantung kepada penyelidikan untuk mengenal pasti pelanggan sasaran tertentu dan bagaimana produk dan perkhidmatan syarikat sepadan dengan keperluan pelanggan tersebut. Kamus Perniagaan mencatatkan bahawa pelan pemasaran merangkumi "program aksi terperinci, belanjawan, ramalan jualan, strategi, dan anggaran (proforma) penyata kewangan." Dalam "Cara Membuat Rancangan Pemasaran", Usahawan menunjukkan bahawa pelan pemasaran berbeza dari beberapa halaman untuk perniagaan kecil hingga beratus muka surat untuk organisasi besar. Anda boleh memantau kemajuan ke arah objektif dengan mengkaji rancangan anda dengan laporan jualan dan pengeluaran.
Elemen
Pelan pemasaran bermula dengan penilaian semasa situasi anda. Tinjau dengan teliti status syarikat anda, pasaran dan pesaing anda. Selain itu, terperinci ancaman dan peluang semasa yang memberi kesan kepada anda di pasaran. Seterusnya, anda ingin menetapkan objektif khusus yang dapat diukur yang membimbing pelaksanaan pelan dan perumusan strategi anda. Peningkatan kesedaran, peningkatan bahagian pasaran dan pertumbuhan jualan adalah matlamat bersama yang boleh anda ukur. Akhir sekali, gariskan belanjawan berdasarkan matlamat anda dan tentukan bagaimana anda akan mengukur hasil selepas penghantaran mesej pemasaran.
Dasar-Dasar Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran menjelaskan bagaimana anda akan memenuhi objektif pemasaran anda. Seksyen strategi pemasaran dalam pelan pemasaran anda adalah "pelan permainan" anda untuk berjaya. Pelbagai panduan pemasaran dan strategi menawarkan pelan untuk kejayaan. Strategi ini membantu syarikat mengenal pasti apa manfaat dan nilai membuat jenamanya unik dan lebih baik daripada persaingan. Kedudukan ditubuhkan dan disampaikan kepada pengguna melalui pemasaran. Campuran pemasaran adalah pertimbangan strategik utama.
Mix Marketing
Nota Perniagaan Kecil memanggil strategi pemasaran "hati pelan pemasaran," dan nota bahawa campuran pemasaran adalah komponen utama strategi pemasaran yang baik. Campuran pemasaran sering dirujuk sebagai pemasaran empat P berdasarkan unsur-unsur produk, tempat, harga dan promosi. Untuk elemen produk, pertimbangkan faedah produk dan perkhidmatan yang anda tawarkan. Tempat, yang dikenali sebagai pengedaran, merujuk kepada sistem penghantaran kepada pelanggan. Mata harga anda harus dikaitkan dengan kedudukan anda (mis. Kos rendah, nilai, kemewahan mewah atau premium). Promosi adalah penggunaan komunikasi dan media untuk menyampaikan kedudukan anda ke pasaran.
