Strategi korporat adalah lebih luas daripada strategi pemasaran, kerana ia merujuk kepada strategi keseluruhan yang digunakan untuk membimbing perniagaan. Strategi pemasaran dan strategi korporat, bagaimanapun, boleh disegerakkan untuk menarik, mengekalkan dan mengoptimumkan nilai daripada pelanggan.
Asas Strategi Korporat
Ivey Business Journal memanggil strategi korporat cara syarikat mengoptimumkan nilai dari produk atau perkhidmatannya. Dalam erti kata yang lebih umum, strategi korporat adalah a merancang untuk membantu sebuah syarikat dalam menjalankan visi dan misi semasa mencapai matlamat tertentu. Sekiranya syarikat ingin memperoleh 5 peratus bahagian pasaran dalam tempoh dua tahun, contohnya, strategi korporatnya boleh memberi fokus pada bagaimana untuk meningkatkan reputasi jenama dan bajet pemasarannya untuk meyakinkan pasaran sasaran bahawa nilainya lebih baik daripada pesaing.
Analisis pesaing: Memahami kekuatan dan kelemahan perniagaan anda berbanding pesaing adalah elemen penting dalam strategi korporat. Mengikut Alat Minda, banyak syarikat menggunakan bentuk analisis yang dipanggil SWOT - yang bermaksud "kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman" - untuk menilai faktor-faktor ini. Mengetahui kekuatan syarikat anda dan produk membolehkan anda lebih fokus apabila pemasaran. Memahami kelemahan anda membantu anda mengetahui apa yang harus dielakkan dan membolehkan anda mempersiapkan diri untuk memerangi pesanan pesaing negatif dan kebimbangan pelanggan.
Persekitaran Perniagaan: Bahagian-bahagian peluang dan ancaman analisis SWOT digunakan untuk mengenal pasti peluang perniagaan yang berpotensi membuat wang serta ancaman yang boleh membahayakan syarikat. Sekiranya keperluan pasaran baru muncul sejajar dengan penawaran syarikat anda, sebagai contoh, memanfaatkan dolar pemasaran dengan pasaran ini masuk akal. Sekiranya peraturan baru memberi kesan negatif terhadap segmen produk tertentu, analisis membantu anda menyediakan strategi untuk mengatasi halangan.
Strategi pemasaran
Artikel Ivey Business Journal jelas menggambarkan hubungan erat antara strategi korporat dan strategi pemasaran. Strategi pemasaran syarikat digunakan untuk melaksanakan matlamat pemasaran. Jika perniagaan itu bertujuan untuk meningkatkan pangsa pasar, misalnya, strategi pemasaran mungkin termasuk perbelanjaan pengiklanan yang agresif dan kajian penyelidikan rumit mengenai keutamaan pasaran sasaran untuk digunakan dalam meningkatkan penawaran.
Secara umum, peranan pemasaran adalah untuk menarik pelanggan yang tepat kepada syarikat melalui pelbagai bentuk penyelidikan dan promosi syarikat dan produk yang berkesan. Ia berbuat demikian dengan memanfaatkan banyak faktor SWOT yang sama digunakan dalam strategi korporat. Pemasaran juga berpusat pada menyampaikan proposisi nilai yang kuat berdasarkan faktor-faktor seperti produk yang kuat, pengedaran mudah dan penetapan harga.
