Membina jenama adalah perniagaan yang serius dan penting untuk kejayaan mana-mana syarikat atau produk. Komponen utama proses pembinaan jenama adalah menentukan objektif jenama. Dengan membangunkan objektif jenama - fungsi pengurusan pemasaran - anda menggunakan strategi dan taktik yang sesuai untuk mensasarkan pengguna. Memahami dan menggabungkan objektif ini akan membolehkan anda membina asas bagi jenama yang berjaya.
Kesetiaan Jenama
Sekiranya diberi pilihan antara mencuba jenama baru atau melekat dengan yang lama yang berfungsi dengan baik, maka kemungkinan pengguna akan pergi dengan jenama yang mereka sudah tahu. Untuk mengubah minda pengguna, anda mesti meyakinkan mereka mengapa mereka harus memilih jenama anda. Anda mahu mereka tahu bahawa anda telah mencipta produk berkualiti yang bernilai membeli. Ia dipanggil proposisi nilai, apa yang membezakan produk anda daripada orang lain.
Kesedaran jenama
Dengan mewujudkan kesedaran tentang jenama anda, anda mahu pengguna bukan sahaja mengenalinya, tetapi juga mengingatnya apabila mereka membeli-belah. Dengan mewujudkan pengekalan ini melalui saluran pemasaran yang berbeza - iklan, mulut ke mulut, pemasaran langsung - anda membuat pendedahan jenama, dan dengan itu kesedaran jenama. Apabila berjaya dilakukan, kali seterusnya mereka membeli-belah dan melihat produk anda, pengguna tidak hanya akan mengingatnya, tetapi membelinya.
Kualiti yang dirasakan
Jika pengguna percaya jenama mempunyai nilai yang melekat, yang mereka lihat begitu tinggi, maka mereka cenderung membelinya. Kualiti dirasakan boleh berdasarkan pembolehubah seperti prestasi, ciri, kebolehpercayaan dan ketahanan. Anda mahu pengguna membina keyakinan terhadap jenama anda. Objektif ini adalah yang paling dikaitkan dengan keuntungan jenama: kepada pengguna, semakin besar kualiti, semakin besar nilai.
Identiti jenama
Untuk membina jenama yang kukuh, kunci adalah untuk membangun dan melaksanakan identiti jenama. Persatuan jenama boleh dilihat melalui ikon dan simbol, atribut produk atau jurucakap. Objektifnya ialah untuk menghubungkan jenama anda dengan sesuatu yang sudah biasa kepada mereka. Mewujudkan hubungan emosi antara pengguna dan jenama sangat berkesan untuk pembinaan jenama.
