Penghakiman kualitatif adalah nama lain untuk analisis menggunakan penilaian subjektif berdasarkan faktor seperti hubungan buruh, kekuatan pembangunan dan penyelidikan, kitaran industri, kepakaran pengurusan dan maklumat lain yang tidak dapat diukur. Walaupun analisis kuantitatif biasanya terdiri daripada nilai dan nombor berangka, penghakiman kualitatif mengambil data atau kata-kata yang tidak dapat dianggarkan. Kedua-dua kaedah ini mungkin kelihatannya berbeza, tetapi ia sebenarnya agak sama, kerana ia boleh dilakukan secara kuantitatif untuk mengkodifikasikan semua jenis data kualitatif, dan memberikan nilai berangka kepada yang terakhir. Walau bagaimanapun, masalah remeh ini telah menimbulkan perdebatan kuantitatif kualitatif yang besar yang telah menjadi masalah pertikaian antara penyelidik. Kaedah campuran, menurut penyelidik moden, adalah pendekatan yang lebih inklusif yang menghasilkan ketepatan penilaian dan analisis yang lebih baik.
Penghakiman Kualitatif di Dunia Kewangan dan Pelaburan
Penyelidikan kualitatif dalam dunia kewangan dan pelaburan, melibatkan menjawab pertanyaan, memahami fenomena pasaran dan meneroka isu-isu utama seperti keberkesanan pengurusan, faktor-faktor yang diabaikan dalam analisis kuantitatif. Oleh kerana penyelidikan kualitatif mengambil kira beberapa titik fokus untuk mencapai kesimpulan, kaedah ini sering lebih tepat apabila digunakan bersamaan dengan alat lain. Penghakiman kualitatif, yang digunakan bersama analisis kuantitatif, dapat memberi gambaran yang lebih baik kepada sebuah syarikat kerana ia mencari 'kenapa' dan bukannya 'bagaimana'. Mengambil faktor kualitatif (data tidak berstruktur) seperti pendapat eksekutif, kaedah Delphi, pengundian pasukan jualan dan tinjauan pengguna boleh meningkatkan ketepatan dan ketepatan penilaian tersebut.
Pendapat Eksekutif
Dalam kaedah ini, model ramalan untuk jualan masa depan disediakan dengan memasukkan dan menilai pandangan subjektif eksekutif jualan, pakar jualan, pakar pentadbiran dan pakar lain dari jabatan pembelian, kewangan dan pengeluaran. Oleh kerana statistik yang rumit tidak diperlukan untuk kaedah ramalan ini, ia boleh dilakukan dengan mudah dan cepat dan selalunya satu-satunya cara ramalan yang boleh dilaksanakan apabila data yang mencukupi tidak hadir.
Kaedah Delphi
Teknik kumpulan ini memerlukan persoalan individu dan berasingan setiap ahli dalam panel pakar kewangan. Pihak ketiga meringkaskan hujah dan ramalan yang disertakan dan subjek pakar-pakar ke pusingan selanjutnya sebelum mencapai persetujuan. Kaedah ini termasuk kekurangan konsensus dan kebolehpercayaan yang rendah, tetapi untuk ramalan jangka panjang, tidak ada apa-apa yang berkesan dan berguna sebagai kaedah Delphi.
Pengundian Tenaga Jualan
Mata tambahan menggunakan jenis ramalan kualitatif ini adalah beberapa. Kaedah ini mengambil kira pengetahuan khusus para pembuat keputusan, selain mudah difahami. Adalah mudah untuk menganalisis data oleh jurujual, pelanggan, produk atau wilayah. Walau bagaimanapun, pesimisme atau optimis jurujual terhadap ramalan pasaran dan ramalan, dan dalam ketepatan keputusan sering di luar kendali mereka sendiri, kerana pasaran menari untuk menyaksikan peristiwa ekonomi yang lebih luas.
