Mengira nilai liputan media adalah salah satu alat syarikat yang digunakan untuk mengukur pulangan pelaburan mereka daripada aktiviti perhubungan awam. Tidak seperti pengiklanan, yang dibeli, nilai media cetak, liputan berita elektronik dan bukan tradisional yang dihasilkan daripada kandungan editorial yang dihasilkan melalui siaran akhbar, wawancara, foto, video dan acara khas. Cara paling mudah untuk menjana data mentah adalah dengan menggunakan kesamaan nilai pengiklanan (AVE). Ini melibatkan menentukan apa liputan editorial dalam media tradisional akan dikenakan, jika ia dibeli sebagai iklan berbayar.
Nilai Media Cetak
Ukur kandungan editorial - tajuk utama, menyalin, gambar yang relevan, grafik dan sebut harga tarik - dengan menggunakan pensil dan penguasa untuk menyusunnya ke dalam blok. Blok harus sebanyak mungkin dan memisahkan kandungan yang diukur dari pengiklanan dan cerita lain dalam penerbitan.
Tukar blok kandungan editorial ke dalam inci lajur menggunakan penguasa dan kalkulator. Satu inci lajur standard adalah dua inci lebar (1.83 inci lebar dengan longkang 17 inci) dengan kedalaman 1 inci. Untuk mengira bilangan lajur inci untuk setiap blok editorial, ukur lebar dan kongsi dua, kemudian kalikan dengan kedalaman. Ulangi semua blok dan tambah bersama-sama untuk jumlah bilangan inci lajur.
Kaji semula kad kadar pengiklanan dan kalikan jumlah ruangan inci terhadap kos per inci inci untuk AVE. Jika kos per inci inci tidak tersedia, tentukan bilangan inci lajur dengan membahagikan lebar iklan halaman penuh dengan dua dan mengalikan dengan panjang iklan halaman penuh. Kemudian bahagikan kos iklan halaman penuh dengan jumlah inci ruangan angka untuk anggaran kos setiap inci inci. Contohnya: ABC Syarikat mempunyai dua blok liputan kandungan editorial dalam akhbar tempatan. Satu blok adalah 10 inci dengan 6 inci dan yang kedua ialah 8 inci dengan 5 inci. Ambil lebar 10 inci dan bahagikan dengan 2. Itu 5. Kemudian kalikan dengan kedalaman 6 inci. Itulah 30 tiang inci. Sekarang ambil lebar 8 inci dan bahagikan dengan 2. Itu 4. Kemudian kalikan dengan kedalaman 5 inci. Itulah 20 inci inci. Tambah jumlah dari kedua-dua blok bersama-sama untuk sejumlah 50 inci lajur.Kad kadar menunjukkan kos $ 240 setiap inci lajur. Multiply $ 240 by 50 untuk nilai media sebanyak $ 12,000. Ini akan menjadi AVE anda.
Nilai Radio dan Televisyen
Catat panjang kandungan editorial seperti, sebagai kisah berita atau wawancara di radio atau televisyen. Maju bilangan minit penuh sebanyak 60 dan tambahkan sebarang saat tambahan untuk jumlah saat waktu siaran. Gunakan jam randik.
Semak kad kadar pengiklanan dan hitung nilai sesaat dengan membahagikan kos dengan bilangan saat. Sebagai contoh, jika iklan berharga $ 90 setiap 30 saat, bahagikan 90 oleh 30 untuk $ 3 per nilai kedua.
Lipatkan jumlah detik masa penyiaran dengan nilai per saat untuk kandungan editorial AVE. Contohnya: WXYZ menjalankan wawancara di udara selama tiga minit dan lima saat dengan eksekutif syarikat. Kos iklan selama 30 saat ialah $ 120. Majukan 3 minit dengan 60. Itu 180. Tambahkan lima saat tambahan untuk sejumlah 185. Bahagikan tingkat iklan $ 120 sebanyak 30. Itu $ 4 sesaat. Multiply 185 by $ 4 untuk nilai media sebanyak $ 740.Ini akan menjadi AVE anda.
Perkara yang anda perlukan
-
Kandungan editorial
-
Pensil
-
Penguasa
-
Kad kadar pengiklanan
-
Kalkulator
-
Jam randik
Petua
-
Hubungan awam adalah subjektif. Di samping pulangan wang ke atas pelaburan, organisasi juga perlu menilai perkara yang tidak ketara seperti nada artikel, bagaimana syarikat digambarkan, dan jika tema dan mesej utama dihantar.
