Pengumuman perkhidmatan awam (PSA) adalah alat perhubungan awam yang digunakan untuk mempublikasikan pelbagai sebab, seperti peristiwa masyarakat setempat atau mesej kesihatan atau keselamatan yang berkaitan dengan perkhidmatan bukan untung. Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan (FCC) memerlukan stesen penyiaran untuk mendermakan jumlah masa penyiaran kepada PSA.
PSA boleh memberi impak. Satu kajian oleh Majlis Pencegahan Jenayah Kebangsaan mendapati bahawa 78 peratus kanak-kanak berusia 6 hingga 12 tahun mengakui McGruff the Crime Dog. Menurut Ad Council, rumah penjelasan kebangsaan PSA, PSA yang paling terkenal adalah salah satu menunjukkan telur dalam kuali sementara seorang narator berkata, "Ini adalah ubat-ubatan. Inilah otak anda mengenai ubat-ubatan. Mana-mana soalan?"
Membuat PSA anda
Tentukan bagaimana anda ingin mesej anda diedarkan. Untuk PSA anda menjadi berkesan, pilih medium terbaik untuk penonton anda. Contohnya, banyak stesen radio, terutamanya stesen awam dan kolej, akan membaca skrip verbatim. Ini cara pengedaran yang sangat kos efektif kerana anda boleh mel, faks atau e-mel dokumen satu halaman.
Anda juga boleh membuat PSA anda dalam bentuk komersial radio. Ini biasanya berbunyi lebih profesional dengan muzik dan / atau kesan bunyi untuk menambah mesej. Sentiasa gunakan muzik tanpa royalti.
Anda juga boleh membuat PSA video. Dengan YouTube dan tapak lain yang membolehkan orang untuk menyiarkan video secara percuma, ini boleh menjadikan pengedaran yang lebih mudah, lebih murah. Walau bagaimanapun, jika anda menghantar PSA video ke stesen penyiaran, pastikan kualiti memenuhi piawaiannya.
Anda tidak terhad kepada salah satu daripada pilihan ini. Anda boleh menggunakan pelbagai medium untuk mendapatkan mesej anda.
Tulis skrip anda. Rujuk kepada prinsip Kewartawanan 101 dan pastikan anda menjawab lima Ws: siapa, apa, di mana, bila dan mengapa. Sekiranya matlamat PSA anda meningkatkan kesedaran, pastikan anda memukul perkara utama anda: apakah itu, kenapa penting dan bagaimana seseorang dapat membuat perbezaan atau mengambil tindakan.
Sentiasa sertakan maklumat hubungan. Kerana video membolehkan grafik, nombor telefon atau alamat web dapat dilihat sepanjang.Walau bagaimanapun, jika skrip anda hanya audio, pastikan anda mengulangi nombor atau alamat web beberapa kali.
Tangkap perhatian. Menggunakan humor atau taktik menakutkan adalah salah satu cara untuk membuat PSA diingati. Dengan orang yang terlalu banyak deria mengalaminya hari ini, anda akan mahu PSA anda menonjol. Tidak kira apa media, jangan tergesa-gesa naskah anda. Luangkan masa untuk berfikir tentang bagaimana perkataan dan imej akan diserap oleh pengguna. Sentiasa jaga pemikiran anda.
Catat PSA video atau audio anda. Buat PSA anda dalam pelbagai panjang. Buat versi 15 saat, 30 saat dan 60 saat untuk memberi pilihan kepada pengarah hal ehwal awam. Sekiranya anda menghantar skrip untuk dibaca oleh bakat di udara, pastikan ia ditulis dengan kemas dan disunting dengan baik untuk tatabahasa dan ejaan. Hantar mereka di kepala surat yang profesional.
Buat senarai media. Pertimbangkan penonton dan mesej anda. Jika PSA anda adalah untuk acara komuniti tempatan, pastikan anda menghantar PSA ke semua stesen radio dan TV tempatan, serta akhbar. Jangan tinggalkan stesen kolej kerana mereka sering mempunyai lebih banyak fleksibiliti dengan apa yang mereka umumkan.
Sekiranya organisasi anda mempunyai laman web, letakkan PSA anda juga. Promosikannya di mana-mana akaun media sosial yang anda ada. Jika anda mempunyai saluran YouTube, muat naik mana-mana PSA video dan tandakannya dengan sewajarnya.
Hantar PSA anda kepada semua orang di senarai media anda.
Jejaki PSA anda. Mengikuti pengarah hal ehwal awam untuk melihat apakah dan bila PSA berlari. Pastikan telinga dan mata di kedai-kedai tempatan untuk menentukan sama ada mereka sedang berjalan. Jika PSA anda mengiklankan acara, tanyakan kepada peserta bagaimana mereka mendengar tentang acara tersebut. Jika PSA anda meminta orang untuk mengambil tindakan dengan meminta maklumat, minta semua penelpon bagaimana mereka menjumpai anda. Jejaki lagu atau pandangan pada media sosial.
Perkara yang anda perlukan
-
Skrip
-
Program rekabentuk grafik atau peralatan rakaman audio visual
-
Perisian cetak, audio atau video
-
Muzik
-
Pelakon atau pembaca
-
Storan media untuk pengedaran
-
Senarai organisasi cetak atau siaran sasaran
Petua
-
Lawati laman web Majlis Ad untuk melihat PSA yang popular untuk mendapatkan idea tentang apa yang telah berjaya.
Rancang terlebih dahulu. Jangan tunggu sehingga minit terakhir untuk mengedarkan PSA berasaskan acara. Berikan cuti media masa untuk menjalankan PSA.
Amaran
PSA sering digunakan sebagai pengisi apabila terdapat ruang iklan yang tidak terjual. Sekiranya jadual siaran atau halaman adalah ketat, PSA tidak boleh dijemput.
