Internet atau stesen radio dalam talian menyediakan platform pengiklanan dengan penonton berpotensi besar. Kira-kira 143 juta rakyat Amerika mendengar radio Internet, menurut Edison Research. Walaupun pengiklanan radio Internet membolehkan perniagaan untuk mencapai khalayak yang disasarkan dan boleh menjana kadar tindak balas iklan yang tinggi, ia tidak mempunyai daya tarikan visual yang berkaitan dengan pengiklanan televisyen dan pengiklan harus menentang penonton yang sangat berpecah-belah.
Kelebihan Pengiklanan Radio Internet
- Jangkauan Sasaran: Melalui pengiklanan radio Internet, pengiklan dapat mencapai penonton sasaran dewasa muda secara efektif. Menurut kaji selidik 2015 yang dijalankan oleh Edison Research dan Triton Digital, 77 peratus daripada 12 hingga 24 tahun terdengar radio bulanan Internet.
- Peningkatan Engagement - Oleh kerana ramai pendengar radio Internet menggunakan komputer, telefon pintar dan tablet, mereka lebih cenderung untuk melawat laman web atau halaman media sosial semasa streaming. Ini memberi manfaat kepada perniagaan yang ingin memandu lalu lintas ke laman web atau blog mereka. Satu laporan yang diterbitkan oleh Biro Pengiklanan Interaktif menyatakan bahawa 48 peratus pendengar radio internet bertindak balas terhadap iklan sepanjang tempoh yang dikaji.
- Fleksibiliti - Pengiklanan radio internet memberikan pengiklan fleksibiliti untuk mengintegrasikan bentuk-bentuk pengiklanan dalam talian dengan berkesan, seperti iklan banner web, ke dalam strategi pengiklanan mereka untuk keberkesanan yang lebih baik. Apabila menala ke stesen kegemaran mereka, pendengar Internet boleh melawat laman web stesen, yang boleh memaparkan sepanduk.
Kekurangan Pengiklanan Radio Internet
- Rayuan Visual Sedikit - Iklan radio biasanya dihantar melalui suara. Tanpa komponen visual di luar iklan spanduk mungkin atau kehadiran web yang anda minta pembaca untuk mengklik, pengiklan radio internet mungkin merasa sukar untuk membuat iklan yang bersifat menarik dan merangsang seperti yang mempunyai elemen visual dan audio. Oleh kerana pengguna tidak dapat melihat produk yang diiklankan, yang terbaik yang boleh mereka lakukan ialah membentuk imej mental.
- Pemirsa yang berpecah-belah - Terdapat beribu-ribu stesen radio Internet, semua penyiaran muzik atau pertunjukan yang unik. Ini membawa kepada pemisahan khalayak, yang bermaksud pengiklan mungkin perlu menggali lebih jauh ke dalam poket mereka untuk mendapatkan tempat iklan di beberapa stesen dalam usaha untuk mencapai khalayak yang lebih besar.
- Capaian Tempatan Tidak Berkesan - Radio Internet biasanya tersedia untuk sesiapa sahaja - tanpa mengira kedudukan geografi mereka - dengan akses Internet. Walaupun ini adalah prospek yang menarik untuk pengiklan nasional dan global, Jeffrey M. Berry dan Sarah Sobieraj, penulis Industri Keburukan, Media Pendapat Politik dan Kesangsian Baru, perhatikan bahawa pengiklanan radio Internet tidak berkesan untuk pengiklan yang ingin menjangkau penonton tempatan.
