Berbanding dengan media lain yang digunakan oleh pengiklan, radio menawarkan keterjangkauan, jangkauan luas, pemilihan khalayak sasaran dan penghantaran mesej yang tepat pada masanya. Walau bagaimanapun, perhatian yang kurang baik dan pemecahan, kekurangan rayuan visual dan proses belian negara yang kompleks adalah cabaran yang sama. Sebelum anda membuat bajet anda ke radio, anda perlu mempertimbangkan dengan teliti kebaikan dan keburukannya.
Kelebihan: Keterlanjuran
Untuk membuat penyok di radio, anda biasanya membeli pakej yang berjalan sekurang-kurangnya sebulan. Kos tempat dan pakej iklan berbeza-beza mengikut lokasi, tetapi mengharapkan untuk membayar $ 2,000 hingga $ 3,000 setiap minggu di bandar atau kawasan metro, menurut Usahawan. Kempen dalam pasaran tempatan yang lebih kecil mungkin berjalan serendah beberapa ratus ringgit sebulan. Berkaitan dengan televisyen dan media lain yang digunakan untuk mencapai penonton yang besar, radio adalah cekap kos.
Kelebihan: Penargetan Lebar dan Penargetan Khalayak
Keupayaan untuk menjadualkan tempat-tempat iklan sepanjang minggu pada pelbagai masa sepanjang hari membolehkan jangkauan tempatan yang luas. Keupayaan untuk mengiklankan secara serantau dan nasional meningkatkan capaian bagi syarikat dengan penawaran geografi yang lebih luas. Dalam nada yang sama, radio adalah antara media terbaik untuk membolehkan pemilihan sasaran khalayak. Genre dan genre muzik sangat mempengaruhi jenis orang yang mendengar stesen. Sebelum membeli tempat, anda mendapat akses kepada statistik yang memperincikan purata pendengar sejam dengan kerosakan demografi. Data ini membolehkan anda memilih pasaran yang tepat untuk mesej anda.
Kelebihan: Pengiriman Mesej yang tepat pada masanya
Kelenturan penempatan adalah kelebihan radio. Anda boleh mempunyai mesej yang dihasilkan dan dibentangkan ke pasaran dalam beberapa keputusan dari keputusan anda untuk membeli. Stesen sering merangkumi kos pengeluaran dengan pembelian pakej, menurut Usahawan.
Kelemahan: Pengawasan dan Fragmentasi yang Kurang
Di antara kelemahan iklan radio, kelemahan utama adalah bahawa orang yang mendengarnya sering terlibat dalam aktiviti lain, seperti memandu. Oleh itu, anda biasanya tidak mendapat perhatian dan penglibatan yang sama dengan iklan anda seperti yang anda mungkin melalui media lain. Ia boleh mengambil banyak tera sebelum pendengar benar-benar mendengar mesej anda.
Kelemahan: Kekurangan Rayuan Visual
Sedangkan televisyen, media siaran lain yang terkenal, mempunyai daya tarikan pelbagai deria, radio hanya boleh memberi kesan kepada penonton anda melalui bunyi. Anda tidak mempunyai imejan untuk dimainkan. Ia memerlukan penyalin copy yang sangat berbakat untuk menanamkan teater minda dengan penonton yang mendengar.
Kelemahan: Proses Pembelian Negara Kompleks
Membeli iklan radio untuk kempen serantau atau nasional mendapat sedikit huru-hara. Konglomerat media besar sering memiliki stesen di seluruh negara; tetapi mereka berpecah-pecah di seluruh rantau. Oleh itu, pengiklan negara kadang-kadang perlu membeli tempat melalui pelbagai stesen serantau dan bukan melalui satu stesen kebangsaan.
