Penjagaan kadar adalah istilah "media lama" yang digunakan pada mulanya digunakan oleh surat khabar dan diterima pakai oleh penyiar televisyen dan radio. Kad kadar adalah terutamanya hanya: kad kecil, dilipat ke atas dicetak dengan harga, atau kadar, pedagang perlu membayar untuk pelbagai jenis pilihan pengiklanan. Masa siaran dijual dengan bilangan kali iklan disiarkan, dan dicetak dengan jumlah "inci" yang jumlah iklan yang digunakan.
Kad kadar sering memaparkan peta liputan untuk penyiar, dan maklumat lain untuk menjadikan saluran media menarik kepada pengiklan yang berpotensi. Kadar pengiklanan boleh diubah sesering setiap beberapa minggu atau bahkan sekali setahun bergantung kepada keadaan pasaran dan individu.
Tentukan bilangan orang yang melihat atau mendengar media. Lebih tepat nombor ini adalah lebih baik kad kadar akan dihormati.
Tinjau media kawasan untuk mengetahui kad harga mereka. Kirakan purata kos setiap seribu, atau CPM, untuk jadual pengiklanan asas untuk kumpulan media wakil. Sebagai contoh, jika stesen radio WXYZ mempunyai 40,000 pendengar pada satu masa, dan mereka mengenakan $ 100 setiap komersil untuk satu komersil asas maka CPM mereka akan dibahagikan dengan 40 atau $ 2.50 untuk mencapai 1,000 ahli penonton mereka. CPM untuk akhbar yang mencapai 200,000 pembaca dan caj $ 750 per inci akan menjadi 750 dibahagikan dengan 200,000, atau $ 3.75.
Tentukan kadar iklan asas anda dengan mengambil purata CPM media di sekeliling anda dan mengalikannya dengan jumlah penonton anda yang dinyatakan dalam ribuan. Sebagai contoh, jika anda mempunyai 15,000 pendengar pada satu masa yang diberikan, maka CPM pasaran rata-rata $ 3.00 akan memberi anda kadar dasar $ 45.00 untuk setiap iklan.
Hitung kadar yang menunjukkan berapa banyak diskaun yang anda sanggup berikan untuk pelbagai tindakan oleh pengiklan. Sebagai contoh, membeli iklan yang dijamin selama 13 minggu dan bukannya hanya satu minggu boleh mendapat diskaun 15 peratus. Atau membeli 1,000 baris inci dalam tempoh sebulan menerima diskaun 20 peratus.
Petua
-
Ia dianggap masa untuk menaikkan harga kad kadar apabila 80 peratus ruang / masa pengiklanan yang tersedia dijual secara konsisten.
Masa atau ruang premium boleh mempunyai kadar yang lebih tinggi daripada biasa.
Amaran
Pengiklan sangat sinis dan percaya bahawa semua kad kadar "getah." Andaian umum adalah bahawa setiap kad kadar dinaikkan sekurang-kurangnya 50 peratus dan oleh itu pengiklan akan sentiasa cuba mendapatkan diskaun selanjutnya.
