Hampir semua produk dan perkhidmatan baru hari ini dikaji dengan teliti sebelum dibawa ke pasaran. Kebanyakan produk mempunyai pelan pemasaran yang dirumuskan semula pada peringkat awal pembangunan produk, pelan yang ditapis (seringkali bersama dengan produk itu sendiri) apabila pasaran berkembang atau difahami dengan lebih baik. Takrif produk, yang sering dipanggil penerangan produk, adalah titik permulaan utama pelan pemasaran.
Bahagian Khas Pelan Pemasaran
Pelan pemasaran biasanya mengandungi gambaran keseluruhan matlamat syarikat (dan pelanggan), suatu deskripsi / definisi produk yang memperincikan bagaimana produk memenuhi atau melebihkan matlamat ini, dan strategi yang akan digunakan untuk membawa produk ke pasaran dengan cara yang paling menguntungkan.
Definisi Produk
Pelan pemasaran yang berkesan bermula dengan definisi produk yang komprehensif, bukan hanya apa yang dilakukannya, tetapi apa yang dilakukannya, bagaimana ia melakukannya, dan siapa yang mungkin berminat membelinya (dan mengapa). Takrif produk ini harus dinamik dan mencerminkan keperluan syarikat dan pelanggan. Takrif produk sekurang-kurangnya termasuk unsur-unsur kedudukan produk, pembezaan produk dan kitaran hayat produk.
Objektif Rancangan Pemasaran
Pelan pemasaran juga akan menggariskan objektif, selalunya pada pelbagai peringkat, dari tarikh daftar keluar ke matlamat jualan awal, dan biasanya akan menyediakan beberapa tanda aras untuk mengukur kejayaan.
Strategi untuk Mencapai Objektif
Strategi yang mendasari perkembangan produk dan bagaimana melaksanakan strategi ini akan membawa kepada penerimaan pasaran yang optimum terhadap produk baru ini, sememangnya penting kepada kejayaan pelan pemasaran. Sejarah pemasaran mempunyai banyak contoh produk berguna dengan potensi besar yang tidak pernah mencapai kejayaan yang mereka dapati kerana strategi pemasaran yang memberi tumpuan kepada demografi atau backfired yang salah disebabkan oleh masa atau beberapa sebab lain yang tidak dijangka.
