Apabila ia pertama kali dipasarkan pada tahun 1910, Chero-Cola hanya merupakan salah satu daripada banyak minuman ringan yang ditanam oleh cola yang muncul selepas kejayaan Coca-Cola. Walaupun kebanyakan orang hari ini tidak pernah mendengar tentang Chero-Cola, jenama minuman ringan lain yang berkembang dari syarikat yang sama sudah biasa dengan berjuta-juta.
Ubat Paten Soda Fountain
Pada separuh kedua tahun 1800-an, kedai ubat yang tipikal memaparkan air pancut soda, kerana persepsi yang berkekalan air berkarbonat sebagai tonik kesihatan. Air pancut Soda menambah pelbagai perisa ke air yang berbuih, dan akhirnya ahli farmasi mula bereksperimen dengan menambah akar dan herba eksotik, mewujudkan pasaran untuk jenis minuman baru. Seperti "ubat-ubatan paten" yang telah lama dikuasai industri farmaseutikal yang terlalu banyak, sodas baru ini diiklankan kerana manfaat ubat-ubatan mereka yang dikategorikan. Sebagai contoh, Coca-Cola dipromosikan sebagai perangsang yang sangat bermanfaat, terima kasih kepada kokain yang terdapat pada tahun-tahun awalnya.
Chero-Cola Emerges Sebagai Ancaman kepada Coke
Ahli farmasi yang mencipta Chero-Cola ialah Claud A. Hatcher dari Columbus, Georgia. Pada tahun 1905, beliau membangunkan ramuannya yang pertama - sebuah halia halus yang dipanggil "Royal Crown" - dan masuk sebagai "Union Bottle Works." Pada tahun 1910, beliau melancarkan kereta cola dengan versi ceri yang dipanggil Chero -Cola, yang cukup berjaya menjelang tahun 1912 untuk menjadi nama baru syarikat itu. Coca-Cola akhirnya menanggapi ancaman bersaingan dengan berjaya menuntut pelanggaran tanda dagangan, memaksa Chero-Cola menurunkan "cola" dari namanya pada awal tahun 1920-an, menyumbang kepada penurunan pasaran minuman dan penolakan akhirnya syarikat itu. Walau bagaimanapun, Hatcher melantun semula pada tahun 1924 dengan jenama buah berperisa bernama Nehi, dan menukar nama syarikatnya ke Nehi Corporation. Pada tahun 1934, Nehi memasuki pasaran kola lagi dengan Royal Crown Cola, yang akhirnya menjadi jenama perdana syarikat.
Nehi dan Royal Crown Go Hollywood
Pelbagai rasa Nehi dan Royal Crown Cola (lebih dikenali sebagai "RC") diiklankan secara meluas di seluruh negara. Bermula pada akhir 1930-an, RC menaja program radio yang sangat popular Robert Ripley, "Believe It Or Not." Pada tahun 1940-an, RC melancarkan kempen "Best by Taste Test" dengan iklan cetak yang menampilkan Ginger Rogers, Bing Crosby, Joan Crawford, Lucille Ball, Gary Cooper dan banyak lagi bintang filem besar, masing-masing yang mendakwa telah mengambil ujian rasa dan memilih RC sebagai kegemaran mereka. Konsep promosi yang sama akan digunakan beberapa dekade kemudian oleh Pepsi-Cola, dengan kempen "Pepsi Challenge" pada tahun 1970-an.
Mengalami Inovasi dan Rayuan Downhome
Walaupun ia tidak pernah hampir mencabar dominasi pasaran Coca-Cola atau Pepsi, pada tahun 2010, syarikat itu telah menjadi sebuah syarikat global bernama Royal Crown Cola International, dengan portfolio jenama yang berkembang pesat, dan senarai inovasi yang mengagumkan kredit. Ia adalah pengeluar minuman ringan nasional yang pertama menggunakan kaleng, yang pertama menggunakan aluminium yang boleh dikitar semula, yang pertama menggunakan botol 16-ons dan yang pertama memasarkan soda diet - Diet Rite Cola, yang menghasilkan pasaran minuman ringan diet moden. Walau bagaimanapun, walaupun kehadiran global syarikat, jenamanya tidak pernah menolak imej "downhome" serantau yang telah lama ditanamnya. Pada tahun 1950-an, RC adalah penaja Grand Ole Opry, dan mempunyai pameran radio sendiri yang dibintangi oleh Roy Acuff & His Smoky Mountain Boys. Pada tahun 1951, penyanyi negara Big Bill Lister telah memukul dengan lagu "RC Cola dan Moon Pie," dan sejak tahun 1994 telah terdapat Festival RC-Moonpie tahunan di Bell Buckle, Tennessee.
