The North Face adalah sebuah syarikat pakaian dan peralatan yang mengkhususkan diri dalam gear untuk pendaki gunung, pejalan kaki, dan atlet ketahanan. Produk termasuk pakaian Gore-Tex, khemah, beg tidur, beg galas, dan tali kasut. Syarikat itu juga menawarkan garis pakaian dan pakaian sukan yang direka untuk kegunaan biasa, setiap hari. Produk Wajah Utara dijual di kedai pendakian khusus dan barangan sukan di seluruh dunia, dan syarikat itu dikenali untuk menghasilkan produk berkualiti tinggi. Jualan tahunan teratas $ 34 juta pada tahun 2007.
Pengasas Syarikat
Pada tahun 1966, dua penggemar memanjat San Francisco yang bernama Douglas Tompkins dan Dick Klopp memulakan kedai kecil di North Beach, San Francisco. Kedai ini direka untuk membantu pendaki yang serius mencari beg galas dan peralatan yang berkualiti. Menjelang tahun 1968, mereka mula menghasilkan garisan runcit sendiri menggunakan mesin jahit di belakang kedai. Mereka menamakan garis pek "The North Face", yang berasal dari kepercayaan umum bahawa muka utara gunung biasanya yang paling sukar untuk naik. Logo yang mereka pilih bermaksud mewakili pembentukan batu Half Dome Yosemite, dilihat dari barat.
Pakaian Pakaian
Menjelang tahun 1969, syarikat itu telah menghasilkan barang pakaian pertama, sebuah kot bawah yang dikenali sebagai taman Sierra. Kot ini sangat popular dengan pendaki, mendorong North Face untuk membuka kilang syarikat pertamanya di Berkeley, CA tahun depan. Syarikat itu kemudiannya menambah seluar haba, kaus kaki, but, dan lain-lain perkara cuaca sejuk yang direka untuk pendaki yang serius. Mereka tidak lama lagi mula menggunakan lapisan neoprena dalam pakaian mereka untuk menjaga pemanjat hangat. Penggunaan neoprena ini adalah pendahulu kepada penggunaan Gore-Tex pada tahun-tahun kemudian.
Revolusi Tenda
Pada tahun 1974, The North Face memperkenalkan khemah pertamanya, yang dikenali sebagai Morning Glory. Pada tahun berikutnya, syarikat itu benar-benar merevolusikan reka bentuk khemah dengan melepaskan model Niat Oval. Kubah kubah geodesik ini akan menetapkan piawaian industri kerana berat ringan dan kekuatan tinggi dan rintangan haba. Pada tahun 1975, syarikat itu juga memperkenalkan konsep tas sleeping shingled. Setiap sirap diisi secara berasingan dengan penebat, yang memberikan kehangatan yang lebih baik. Sejak masa itu, beg shingled telah menjadi standard untuk pendaki.
1980-an
Semasa tahun 1980-an, syarikat itu terus memperkenalkan produk-produk inovatif, seperti jaket Gunung klasik, pakaian Gore-Tex, dan keseluruhan rangkaian pakaian dan peralatan ski. Tempoh ini juga ditandakan oleh perselisihan dalaman dan berhampiran keruntuhan kewangan akibat percubaan pengurusan yang tidak berjaya. Hingga ke tahap ini dalam sejarah syarikat, The North Face terus menghasilkan semua produknya sendiri, dan bukannya melakukan penyumberan luar sebahagian daripada kerja. Ini membawa kepada pelaburan besar dalam peralatan, dan beberapa penghantaran lewat kepada peruncit. Barisan produk syarikat juga telah berkembang sehingga mereka semakin tidak terurus. Untuk menghilangkan inventori yang berlebihan, The Face Muka membuka barisan kedai-kedai outlet rendah. Ini pelanggan yang keliru, yang digunakan untuk imej syarikat mewah, dan menyebabkan kejatuhan dalam jualan dan nilai jenama.
Kepailitan dan Kepimpinan Baru
Pada tahun 1993, The North Face memfailkan untuk perlindungan kebangkrutan Bab 11 dalam usaha untuk berkumpul semula. Pada masa ini, syarikat itu membawa para pemimpin baru, kedai kedai tertutup, dan menyempitkan barisan produk ke hanya barangan yang lebih menguntungkan. Pada bulan Jun 1994, syarikat itu dijual pada lelongan untuk $ 62 juta kepada sebuah kumpulan yang akan menjadi The North Face, Inc. Pada tahun 1990-an, syarikat itu berkembang menjadi pakaian kasual, sambil mengekalkan garisan khemah dan pakaian luar untuk pendaki profesional. Pengurusan baru syarikat mampu membawa The North Face kembali ke keadaan yang menguntungkan menjelang pertengahan 1990-an. Wajah Utara kekal sebagai peneraju dunia dalam peralatan cuaca sejuk yang inovatif dan peralatan mendaki.
