Segmen pasaran adalah proses yang biasa digunakan dalam pemasaran untuk menentukan dan membuat segmen pasaran yang berbeza dari pasaran sasaran yang lebih besar, mengikut Kamus Perniagaan. Segmen pasaran adalah kumpulan yang mempunyai keperluan dan ciri yang jelas dan jelas berbanding dengan pasaran yang lebih besar. Pasaran segmen menawarkan kelebihan yang besar kepada syarikat dan firma pemasaran.
Posisi yang lebih kukuh
Dalam artikel Segmen Pasaran Strategiknya, "Empat Manfaat Segmen Pasaran," 30 tahun pemasaran dan komunikasi profesional Linda P. Morton, Ed.D., menjelaskan bahawa segmentasi pasaran membantu syarikat mencapai kedudukan yang lebih kuat. Penentunya mewujudkan persepsi yang berbeza dalam fikiran pelanggan tentang apa yang menjadikan produk anda berbeza dan lebih baik. Mempunyai segmen yang lebih sempit dapat memudahkan para pemasar untuk menyampaikan mesej yang berkesan yang menyampaikan manfaat dan nilai yang diinginkan oleh segmen yang berbeza itu.
Kecekapan yang lebih baik
Kecekapan pemasaran adalah penekanan utama terhadap segmentasi pasaran. Dengan memecah pelanggan ke segmen tertentu, syarikat boleh menghilangkan prospek dari pertimbangan ketika memilih media untuk penghantaran mesej. Iklan biasanya dibayar berdasarkan bilangan orang yang dicapai oleh mesej. Mesej yang dihantar kepada orang bukan dalam segmen tertentu mempunyai manfaat perniagaan yang sedikit dan membazirkan wang. Pasaran segmen dan secara selektif mengedarkan mesej pemasaran meningkatkan nilai mesej.
Kelebihan Kompetitif
Morton menunjukkan bahawa segmen pasaran yang teliti dan tepat memberikan kelebihan daya saing berbanding pesaing. Pada asasnya, syarikat yang paling memahami apa yang membuat pelanggan unik dalam satu segmen, dan berbeza dari satu segmen ke seterusnya, menang. Dengan lebih baik mengetahui segmen pelanggan anda, anda kemungkinan besar akan memberikan proposisi nilai yang berkesan yang memikat pelanggan ke jenama anda. Apabila anda tahu siapa yang anda cuba capai, anda boleh melakukan lebih banyak penyelidikan sasaran untuk mengetahui lebih lanjut tentang pelanggan dan menyampaikan mesej yang paling sesuai dengan kekuatan jenama anda untuk keperluan dan keinginan mereka.
Media yang disasarkan
Memilih kelas media dan kenderaan terbaik untuk menyampaikan mesej pemasaran anda adalah penting untuk pemasaran yang cekap. Apabila anda mempunyai segmen pasaran yang jelas dan mengetahui siapa yang anda targetkan, lebih mudah untuk mencari media yang tepat untuk berkomunikasi.Jika anda menjual peralatan perkhemahan, sebagai contoh, membentangkan tambahan dalam majalah luar atau pengembaraan mungkin masuk akal mengenai kepentingan pasaran. Dalam artikel lain mengenai "Segmentasi Pasaran: Media," Morton mencatat bahawa segmen pasaran yang berbeza-beza secara umum dikenal untuk menggunakan jenis media tertentu lebih kerap.
