Bravia adalah jenama Sony cecair kristal definisi tinggi, atau LCD, TV yang diperkenalkan pada tahun 2005.Dalam memperkenalkan Bravia ke pasaran, Sony melancarkan kempen pengiklanan yang luar biasa yang menampilkan tempat-tempat TV seperti "Balls," "Paint," "Play-Doh" dan "Pyramid." Setiap iklan direka untuk mendapatkan pembaca memikirkan dunia visual yang terdiri daripada piksel warna, dan kombinasi piksel tersebut sebagai kunci untuk tontonan yang menyenangkan.
Masalah
Masalah yang kekal dengan iklan TV untuk set TV ialah anda tidak boleh menunjukkan keunggulan imej yang dihasilkannya. Lagipun, imej yang ditonton oleh penonton adalah imej yang disampaikan kepadanya oleh set yang sudah ada, bukan yang anda mahu jual kepadanya. Anda boleh cuba untuk mencipta ilusi bahawa anda menunjukkan dia set unggul di dalam skrinnya, tetapi tahun menonton TV telah menjadikan penonton meminati ilusi tertentu itu.
Muzik
Salah satu ciri yang luar biasa dari iklan Sony Bravia adalah muzik yang konsisten cemerlang yang mengiringi imej. Sony tidak mencapai ini dengan mengupah artis yang telah pun ditubuhkan atau pelesenan yang terkenal. Sebaliknya, untuk "Balls," iklan yang memaparkan seperempat juta bola berwarna-warni yang melancarkan di sepanjang jalan-jalan berbukit terkenal di San Francisco, Sony menggunakan lagu "Heartbeats" oleh penyanyi rakyat Argentinian, Jose Gonzalez. Ia tidak menjadi punca bagi Gonzalez sehingga selepas iklan disiarkan.
Persatuan
Iklan Sony merosakkan idea definisi dan warna dengan cara yang imajinatif. Dalam iklan "Play-Doh", sebagai contoh, 200 kelinci kecil pelbagai warna muncul di jalan-jalan di New York. Mereka muncul untuk menyebarkan - walaupun asexually - dan berjalan di jalan melalui animasi berhenti gerakan. Pada akhirnya, mereka bergabung menjadi satu kelinci gergasi, dengan itu mencadangkan bagaimana titik-titik kecil dapat membentuk imej seperti kehidupan, sementara sambil mengaitkan TV dalam minda orang awam dengan zaman kanak-kanak tidak bersalah dan bersenang-senang.
Kempen Jerman berasingan
Terdapat satu kempen yang berbeza untuk memperkenalkan Sony ke Jerman, yang menampilkan pemain bola sepak Jerman, Michael Ballack. Iklan-iklan ini menyasarkan lelaki kelas pekerja muda yang membentuk penonton bola sepak inti, sedangkan kempen iklan antarabangsa bertujuan lebih tinggi pada skala sosio-ekonomi, menarik penonton yang lebih tua.
Rekaan produk
Terdapat beberapa elemen reka bentuk produk yang juga membezakan Sony Bravia dari TV lain dan segmen pasaran, seperti suis penjimatan tenaga, keupayaan melayari Web dan juga sesuatu yang mudah seperti kecondongan enam darjah yang mempengaruhi bagaimana pengguna meletakkan TV di rumahnya.
