Apabila pengguna melihat logo, mereka mengingati pengalaman masa lalu dengan organisasi. Menukar logo itu, atau menggantinya dengan reka bentuk yang baru, boleh mewujudkan mimpi buruk perhubungan awam jika pelanggan tidak memahami alasan di sebalik perubahan itu. Sebaliknya, melancarkan logo baru boleh memukul pemasaran rumah dengan menarik perniagaan baru. Anda perlu pengenalan yang dirancang dengan teliti untuk membentangkan logo baru anda di dalam dan di luar organisasi.
Jual Dalaman
Pelancaran dalaman yang terdiri daripada mesyuarat, program komunikasi pekerja dan promosi yang memaparkan logo baru harus mendahului pengumuman awam. Anda mahu pekerja memahami dan menjadi antusias mengenai perubahan itu supaya mereka boleh menjadi duta dalam reka bentuk baru. Menaja peraduan yang menggalakkan mereka untuk mempromosikan logo dapat membantu. Sebagai contoh, Projek Pemasaran Promosi Bluegrass United dianugerahkan kepada pekerja yang bertemu dengan pelanggan utama dan menyampaikan logo dan nama baru mereka, Aktifkan.
Melengkapi Peristiwa Luar
Selain siaran berita, aktiviti pengiklanan dan media sosial, pelancaran logo anda mungkin termasuk acara yang menyasarkan khalayak tertentu. Pemasaran Promosi Bluegrass melancarkan identiti barunya dalam pameran perdagangan negara tetapi memberikan pembekalnya pratonton pratonton. Acara tempatan juga meningkatkan kesedaran. Sebagai contoh, Grand Ridge Plaza, sebuah pusat membeli-belah di Seattle, memperkenalkan logo barunya semasa urusan Sabtu di mana kakitangan memakai warna logo dan memberi hadiah. Pembeli boleh mendaftar untuk hadiah utama, sijil hadiah $ 500, di laman web atau dalam talian.
Logo Post-Merger
Memperkenalkan logo selepas penggabungan perlu dilakukan secara berperingkat-peringkat. Sebarang komunikasi terlebih dahulu mengenai penggabungan itu harus menampilkan kedua-dua logo lama di sebelah yang baru. Selepas penggabungan, item yang sama hanya perlu membawa logo baru dan menerangkan misi dan nilai organisasi baru. Sebagai contoh, apabila Duke Energy bergabung dengan Progress Energy, laman webnya menerangkan bagaimana logo baru melambangkan masa depan organisasi baru. Tapak itu juga memberitahu pelanggan bahawa logo akan muncul pada trak syarikat, pakaian seragam pekerja dan kenyataan mereka.
Pelancaran Hard atau Lembut
Jadual waktu untuk menyatukan logo baru di seluruh organisasi bergantung kepada strategi belanjawan dan pemasaran anda. Pelancaran keras, atau pada masa yang sama menukar segala sesuatu seperti papan tanda, iklan dan jualan mungkin tidak boleh dilaksanakan, tetapi ia membantu mengurangkan kekeliruan di pasaran. Mengelak dalam logo baru, atau pelancaran lembut, lebih tiga hingga enam bulan membuat perubahan itu lebih murah kerana anda boleh menambah bekalan apabila stok lama habis. Barang yang membawa logo lain dengan kesan serta merta ke imej organisasi, seperti kad perniagaan, lencana, dan halaman media sosial, boleh dikemas kini sebelum papan tanda kemudahan.
Counting Consistency
Muhibah pengenalan logo baru anda boleh memudar jika kakitangan dan vendor anda mengubah atau memesongkan reka bentuk. Beri mereka manual pengenalan korporat dalam bentuk bercetak atau elektronik yang menggariskan piawaian yang diterima untuk penempatan logo, warna dan fon.
