Terdapat beberapa kebenaran kepada pepatah lama bahawa anda perlu membelanjakan wang untuk menghasilkan wang, dan beberapa wang itu perlu dibelanjakan untuk pengiklanan. Lagipun, sukar untuk menarik pelanggan ke perniagaan anda jika mereka tidak tahu ia wujud. Tetapi, penting untuk menggunakan anggaran pengiklanan anda secara efektif dan itu bermakna mengetahui tempat untuk diiklankan. Akhbar dan laman web adalah beberapa tempat paling berpatutan untuk mengiklankan, dan meneliti kelebihan dan kekurangan media berita dan pengiklanan dalam talian akan membantu anda memilih pilihan yang tepat untuk anda.
Kelebihan Iklan Dalam Talian
Pengiklanan dalam talian adalah hebat kerana ia membolehkan anda mencapai khalayak yang tepat. Jika anda ingin dilihat oleh penonton yang meluas, sukar untuk sebarang bentuk pengiklanan untuk menjangkau seluruh dunia sejauh atau secepat iklan internet. Anda perlu memilih laman web yang mempunyai pembaca di seluruh dunia untuk melakukan ini, tetapi jangkauan anda adalah hampir tidak terhad dengan pengiklanan dalam talian. Sebaliknya, iklan internet adalah unik kerana ia membolehkan anda menjadi seperti yang anda inginkan. Banyak syarikat yang menawarkan pengiklanan dalam talian, termasuk Google dan Facebook, akan membiarkan anda memilih pasaran khusus untuk ditargetkan. Anda sering boleh memilih iklan anda hanya mencapai lelaki atau wanita, hanya orang yang memilih umur, hanya orang dalam kod zip pilih, hanya orang dari kaum tertentu, dan lain-lain. Anda juga boleh memilih penerbitan khusus untuk menargetkan orang dengan spesifik kepentingan. Sebagai contoh, anda boleh mencapai pemilik ferret di Dallas, Texas, jika anda menemui laman web yang menumpukan pada subjek yang tepat.
Satu lagi kelebihan pengiklanan dalam talian adalah bahawa ia sangat murah. Sebenarnya, semua media pengiklanan, termasuk dalam talian, cetak, televisyen, radio dan papan iklan, pengiklanan internet mungkin paling murah. Anda juga boleh memilih untuk membayar berdasarkan berapa banyak orang yang melihat iklan anda atau bilangan orang yang sebenarnya mengklik padanya. Opsyen pengiklanan lain pada umumnya memberikan anda kadar yang rata berdasarkan berapa orang yang mereka harapkan untuk melihat iklan tersebut, tetapi angka-angka ini tidak pernah tepat seperti yang ada dalam talian. Paling penting, kerana anda boleh mempersempit iklan anda untuk mencapai hanya pelanggan sasaran anda, anda hanya membayar untuk pandangan dari orang yang anda mahu melihat iklan anda, bukan orang rawak yang menonton program televisyen atau berjalan dengan bangku bas.
Selain membiarkan anda menyasarkan orang tertentu dan menjadi murah, pengiklanan dalam talian juga menawarkan manfaat analisis yang sangat tepat sehingga anda dapat melihat seberapa efektif pengiklanan anda. Penjejakan dalam talian bermakna anda boleh memberitahu jika orang melawat tapak web anda atau tidak setelah melihat iklan dan membandingkan keberkesanan kempen dan peletakan iklan anda. Itu bukan pilihan dengan kebanyakan bentuk iklan lain; Lagipun, sangat sukar untuk memberitahu berapa ramai orang melawat lokasi atau tapak web anda selepas melihat papan iklan atau mendengar iklan radio.
Akhirnya, iklan internet sering diposting hampir seketika (bergantung pada laman web), jadi jika waktu adalah intipati dan anda perlu memasang iklan anda secepat mungkin, anda mungkin mahu mengetuai talian.
Kelemahan Pengiklanan Internet
Salah satu kelemahan terbesar pengiklanan dalam talian adalah semata-mata bahawa orang cenderung untuk mengabaikan iklan-iklan ini lebih daripada mereka bentuk iklan lain. Terdapat begitu banyak iklan dalam talian yang banyak orang menapis mereka secara mental atau dengan perisian menghalang iklan. Malangnya, kelaziman penipuan dan iklan lain yang tidak disengajakan dalam talian telah mengakibatkan ramai orang enggan untuk mengklik iklan walaupun kelihatannya relevan dengan kepentingan mereka.
Penyekat iklan juga bermakna anda mungkin tidak dapat melihat iklan anda dilihat oleh orang yang anda mahu melihatnya. Walaupun dalam kebanyakan kes anda tidak akan dijangka membayar tapak apabila pengunjung menggunakan penyekat iklan, anda tidak akan dapat mencapai pelanggan sasaran sama ada.
Akhirnya, iklan anda hanya akan dilihat oleh mereka yang menggunakan internet, yang bermaksud anda boleh memintas beberapa kumpulan pelanggan tertentu.Ini mungkin tidak penting bagi sesetengah pengiklan, katakan mereka yang mensasarkan profesional IT, tetapi ia boleh menjadi kelemahan besar bagi orang lain, seperti yang mengharapkan orang tua atau miskin.
Kelebihan Pengiklanan Akhbar
Akhbar dan bentuk pengiklanan cetak lain sering tinggal di hadapan penonton lebih lama daripada pilihan pengiklanan lain kerana pembaca akan tetap berada di halaman sehingga mereka selesai membaca artikel atau artikel yang mereka temukan menarik. Ini bermakna iklan anda akan dilihat lebih lama, berbanding dengan iklan dalam talian yang dikelompokkan atau disekat secara aktif. Di samping itu, kerana orang cenderung mempercayai kertas tempatan mereka lebih daripada mereka melakukan laman web secara rawak, pengguna sering menyebarkan kepercayaan kepada pengiklan pada halaman, yang bermaksud orang lebih cenderung untuk mempercayai tuntutan yang anda buat dalam iklan akhbar sepanjang iklan yang dilihat dalam talian.
Seperti internet, surat khabar membenarkan anda menyasarkan kumpulan pengguna tertentu, walaupun pilihan anda mungkin sedikit lebih terhad dan anda tidak dapat mencapai khalayak di seluruh dunia dalam kebanyakan kes. Secara semula jadi, penerbitan ini disasarkan secara geografi, tetapi anda boleh mendapatkan lebih spesifik jika anda memilih. Sebagai contoh, jika anda berharap untuk mencapai peminat sukan tempatan, anda mungkin memilih untuk mengiklankan di bahagian sukan akhbar. Salah satu kelebihan pengiklanan akhbar dalam talian adalah anda boleh menggabungkannya dengan pengiklanan akhbar cetak dalam banyak kes, memilih untuk menjalankan iklan yang sama di laman web kertas dan di dalam kertas sebenar - walaupun berkaitan dengan penempatan.
Walaupun pengiklanan akhbar sedikit lebih mahal daripada pengiklanan dalam talian, berita baiknya ialah kertas itu menawarkan banyak pilihan yang berbeza berdasarkan anggaran anda. Anda boleh menerbitkan iklan berwarna penuh halaman penuh atau anda boleh membeli senarai kecil di bahagian iklan. Jika anda tidak mampu untuk mengiklankan dalam penerbitan utama di bandar, anda mungkin dapat mencari kertas kejiranan yang lebih kecil dengan kadar lebih murah lagi.
Walaupun anda tidak boleh mendapatkan hasil serta-merta seperti yang anda boleh dalam talian, akhbar itu adalah pilihan pengiklanan fizikal yang terbaik untuk iklan yang anda perlukan untuk berjalan secepat mungkin. Akhbar kerap membolehkan anda meletakkan iklan hanya satu atau dua hari lebih awal daripada pelepasannya, tidak seperti billboard, tv, radio atau iklan majalah, yang semuanya mengambil masa, sering bulan, untuk dipersiapkan.
Kelemahan Pengiklanan di Akhbar
Kelemahan utama untuk mengiklankan dalam akhbar adalah bahawa pembaca secara dramatis merosot dan telah melakukannya sejak kertas mula berjalan di sekitar sekitar milenium. Ini bermakna lebih sedikit orang akan melihat iklan anda, dan malangnya, kerana kertas itu memerlukan iklan untuk bertahan hidup, harganya tidak mungkin turun pada kadar yang sama seperti pembaca, yang bermakna kos per view sebenarnya mungkin meningkat.
Akhbar juga mempunyai kehidupan jangka pendek berbanding dengan penerbitan cetak lain. Walaupun seseorang mungkin membaca majalah beberapa kali atau bahkan menyampaikannya kepada rakan, kebanyakan surat khabar dibaca sekali dan dibuang, dan ramai pembaca hanya membaca beberapa cerita atau bahagian yang mereka anggap relevan dengan kehidupan mereka. Sudah tentu, ini tidak menjadi masalah berbanding dengan banyak iklan dalam talian, yang sering muncul hanya sebelum dikitar untuk iklan lain.
Perbahasan di akhbar vs Internet
Bagi pilihan pengiklanan yang lebih baik, keputusan itu bergantung pada pengiklan. Jika anda mahu sama ada penonton global atau yang sangat disasarkan, sangat spesifik, iklan dalam talian mungkin lebih baik. Sekiranya anda bimbang untuk kelihatan berwibawa, anda mungkin memilih untuk mengiklankan di kertas tempatan anda. Jika anda prihatin tentang apa yang akan memberikan anda wang yang paling untuk anda dan anda masih tidak pasti jika internet berbanding pembentangan akhbar adalah yang terbaik untuk keperluan pengiklanan anda, anda akan ingin mengimbangi manfaat kos internet dengan peningkatan keberkesanan iklan akhbar.
