Struktur untuk iklan radio 30 kali yang berjaya membahagikan masa menjadi empat bahagian, yang membolehkan maksimum 2 hingga 3 ayat pendek dalam setiap bahagian. Selain menjadi efisien dalam penyampaian maklumat yang relevan, iklan itu mesti menarik perhatian pendengar dalam beberapa saat pertama dan memotivasi tindakan segera.
Pengiklanan kepada Pemirsa Anda
Pastikan pengiklanan anda mencapai khalayak sasaran anda oleh menyamai demografi stesen radio dengan produk atau perkhidmatan anda. Sebagai contoh, jika produk anda adalah minuman tenaga, penonton bakal pembeli akan lebih besar di stesen yang sebahagian besarnya mencapai pendengar yang berumur 18 hingga 34 tahun daripada satu dengan majoriti pendengar umur persaraan. Tanya setiap stesen radio untuk menyediakan demografi pendengar terpakai untuk produk anda - termasuk umur, pendapatan dan jantina - untuk mencari padanan terbaik untuk kempen pengiklanan anda.
Produk
Mulakan iklan dengan menyebut produk dalam konteks di mana ia menyelesaikan masalah. Menangani masalah dan menawarkan penyelesaian segera boleh mendapat perhatian pendengar yang cuba mencari jawaban untuk kesakitan, ketidakselesaan atau gangguan yang berlaku dalam kehidupan mereka. Sebagai contoh, menyambungkan ketidakselesaan bateri telefon bimbit yang mati dengan pengecas mudah alih sebagai penyelesaian akan bergema dengan pendengar yang mengalami masalah itu.
Manfaat
Jelaskan dengan jelas bagaimana produk akan meningkatkan kehidupan para pendengar. Dengan menggunakan pengecas mudah alih sebagai contoh, manfaat bagi pendengar dapat diterangkan sebagai tidak pernah lagi memanggil panggilan penting. Manfaat yang dapat memberi tindak balas emosi juga berkesan. Sebagai contoh, tidak pernah kehilangan panggilan penting boleh diubah suai untuk tidak pernah menelefon panggilan daripada orang yang dikasihi, anak atau cucu.
Insentif
Menawarkan insentif memberi pendengar alasan untuk memanggil segera, bukannya menunggu. Ini adalah elemen penting dalam iklan kerana sifat-sifat sementara tempat-tempat radio. Satu contoh insentif yang memerlukan tindakan segera akan menjadi tawaran 50 peratus daripada harga belian untuk 20 penelepon pertama. Insentif yang mempunyai masa yang terhad juga boleh menjadi berkesan.
A Call to Action
Selesaikan iklan oleh memberitahu pendengar apa yang anda mahu mereka lakukan seterusnya, sama ada tindakan yang dikehendaki adalah panggilan telefon, pesanan dalam talian atau melawat kedai. Mempunyai nombor telefon bawaan yang dibuat di sekitar nama produk, atau satu yang mengulangi nombor yang sama boleh membantu pendengar mengingat tempat panggilan. Alamat laman web mudah yang hanya mengandungi nama produk akan mudah diingat juga. Sebagai contoh, jika produk dalam iklan dipanggil Widget Merah, mempunyai redwidget.com kerana alamat tapak web akan memudahkan penarikan balik jika pendengar tidak dapat melawat tapak tersebut dengan segera.
