Salah satu komponen penting pemasaran yang berkesan untuk perniagaan anda ialah menetapkan anggaran iklan. Overspending boleh menjejaskan keuntungan. Di bawah perbelanjaan boleh membuat sukar untuk mencapai matlamat pemasaran anda. Memahami proses belanjawan pengiklanan supaya anda dapat mengurus dan mengawal perbelanjaan dengan cekap dan berkesan.
Kajian Rancangan Pemasaran
Pelan pemasaran anda adalah salah satu pemandu utama untuk menentukan anggaran anda. Sebagai contoh, rancangan syarikat anda untuk menembusi pasaran baru mungkin memerlukan lebih banyak pengiklanan daripada yang diperlukan di pasaran di mana syarikat anda sudah pun ditubuhkan. Pelan pasaran juga menentukan bagaimana periklanan dolar diperuntukkan. Sebagai contoh, pelan itu merangkumi penerangan mengenai media yang akan digunakan untuk mengiklankan ke pasaran sasaran. Kos media boleh mempengaruhi bagaimana periklanan dolar diperuntukkan. Dalam industri di mana pengiklanan koperatif ditawarkan, di luar pembiayaan untuk beberapa pengiklanan syarikat harus difokuskan ke dalam anggaran pengiklanan. Pengiklanan koperasi adalah perkiraan dengan syarikat, biasanya pengilang, dan pihak, seperti pemborong, pengedar atau peruncit di mana satu syarikat menawarkan untuk membayar sebahagian daripada pengiklanan syarikat lain. Dolar yang disediakan bergantung kepada beberapa faktor, seperti penjualan syarikat dan kandungan mesej pengiklanan.
Kaedah Pengiraan Anggaran
Kaedah mengira dolar yang diperuntukkan kepada pengiklanan berbeza-beza. Satu kaedah melibatkan pemeriksaan peratus standard jualan yang diperuntukkan untuk pengiklanan dalam industri syarikat. Kaedah lain adalah dengan menentukan dolar yang harus diperuntukkan kepada projek pemasaran tertentu.
Penyediaan dan Kajian
Anggaran pengiklanan biasanya disediakan oleh jabatan pemasaran syarikat.Belanjawan dipecah menjadi segmen kalendar, biasanya setiap suku tahun, sehingga pada tahun ini, belanjawan berbanding perbelanjaan sebenar dapat dikesan. Dolar belanjawan disokong oleh kontrak yang ditandatangani dengan saluran media, seperti majalah. Selepas pemasaran menyediakan belanjawan iklan, ia disemak dan diluluskan oleh jabatan lain dalam syarikat, seperti jualan dan kewangan. Sekiranya diperlukan, pelarasan dibuat dan belanjawan akhir disediakan. Belanjawan pengiklanan harus dibahagikan kepada tahap seperti wilayah, wilayah dan produk supaya lebih mudah untuk menjejaki prestasi jualan terhadap perbelanjaan iklan.
Amaran
Memahami bahawa menyediakan belanjawan pengiklanan adalah proses anggaran dan perlu disemak semula apabila keadaan pasaran dan tahap jualan berubah. Untuk membenarkan kelonggaran dalam belanjawan pengiklanan, satu peratus daripada belanjawan harus tidak diperuntukkan untuk membuat dana tersedia jika keadaan yang tak terduga terjadi.
