Harga dinamik, juga dikenali sebagai harga berasaskan masa atau diskriminasi harga darjah, berlaku apabila pelanggan dibahagikan kepada dua atau lebih kumpulan dengan keluk permintaan berasingan, dan harga yang berbeza dikenakan ke setiap kumpulan. Apabila berjaya dilaksanakan, praktik diskriminasi harga seperti ini dapat meningkatkan keuntungan firma dengan membolehkan firma itu menangkap lebih banyak pengguna. Walau bagaimanapun, isu-isu etika wujud dengan beberapa dasar diskriminasi harga, terutamanya terima kasih kepada kedatangan teknologi, yang memberikan firma kemungkinan mengenakan harga berdasarkan sejarah pengguna dan profil.
Harga Diskriminasi & Lebihan Pengguna
Penentuan harga dinamik adalah satu kaedah diskriminasi harga, yang merupakan amalan mengecas harga yang berlainan kepada pengguna yang berlainan bagi barangan yang serupa. Ini adalah sebahagian dari niat pengeluar untuk menangkap apa yang disebut oleh ahli ekonomi sebagai "lebihan pengguna" - perbezaan antara apa yang pengguna sanggup membayar untuk kebaikan dan amaun yang sebenarnya mereka perlu bayar. Ahli ekonomi merujuk kepada harga yang pengguna sanggup membayar sebagai "harga tempahan", dan jika pengeluar dapat mengetahui cara untuk mengira harga tempahan pengguna tertentu adalah untuk yang baik, mereka boleh mengenakan jumlah tertinggi yang tepat yang pengguna akan membayar untuk kebaikan sebelum berjalan pergi, menangkap semua lebihan pengguna. Bagaimanapun, kerana sangat sukar bagi firma untuk menilai harga tempahan pengguna individu, diskriminasi harga lebih kepada memisahkan pengguna ke dalam kumpulan daripada mensasarkan kepada pengguna individu.
Contoh Diskriminasi Harga
Terdapat beberapa jenis diskriminasi harga. Diskriminasi harga darjah pertama merujuk kepada mengecas setiap pengguna bahawa harga tempahan pengguna, tetapi sangat tidak praktikal, jika tidak mustahil. Diskriminasi harga darjah kedua berlaku apabila pengguna dikenakan harga berbeza seunit untuk kuantiti yang berlainan yang sama atau perkhidmatan yang sama. (Contohnya mungkin bijirin sarapan pagi: pakej besar akan mempunyai harga yang lebih rendah setiap auns daripada pakej kecil, biasanya.) Diskriminasi harga tiga darjah adalah amalan mengecas pengguna jumlah yang berbeza berdasarkan ciri-ciri mereka sebagai pengguna. Sebagai contoh, syarikat penerbangan biasanya mengenakan bayaran lebih banyak terhadap penerbangan yang akan diduduki sebahagian besarnya oleh pelancong perniagaan (permintaannya agak tidak elok, dan oleh itu lebih bertolak ansur dengan harga yang tinggi), dan mengenakan kurang untuk penerbangan yang kebanyakannya dikunjungi oleh pelancong keluarga.
Masa Diskriminasi
Harga berasaskan masa adalah popular di industri elektrik, dan merupakan contoh harga dinamik. Ini boleh bermakna 'harga masa nyata', yang bermaksud harga elektrik berubah sesering setiap jam dan kadang-kadang lebih kerap; atau harga masa penggunaan, di mana harga elektrik ditetapkan untuk tempoh masa lebih awal. Kaedah ini mungkin digantikan oleh harga puncak kritikal, di mana pada hari-hari tertentu tahun, harga mungkin mencerminkan kos menjana di peringkat borong. Ini adalah jenis harga dinamik, tetapi bukan yang paling kontroversi
Kontroversi Amazon
Penentuan harga dinamik boleh dan tidak mengambil makna yang semakin kompleks, berkat revolusi teknologi dan Internet, tetapi tidak tanpa kontroversi. Pada tahun 2000, apabila Amazon didapati menganalisis pelanggan berdasarkan sejarah pembelian lalu dan maklumat lain dan kemudian barang harga seperti DVD untuk menandingi kemampuan pelanggan untuk membayar, Amazon.com menerima akhbar yang tidak baik. Sebagai tindak balas kepada aduan pelanggan, Amazon terpaksa menggunakan promosi harga untuk mengekalkan pelanggan.
Harga Dinamik & Masa Depan
Kini, firma (terutamanya firma internet) mempunyai keupayaan untuk mengumpulkan maklumat pengguna yang besar melalui pembalak klik, tapak iklan, dan mesin statik yang beroperasi dalam banyak fungsi web biasa. Hampir semua pelayan web telah mengintegrasikan pemproses statistik, yang log pengguna berdasarkan kandungan yang diminta. Dengan maklumat ini tersedia kepada syarikat, pengguna harus berhati-hati terhadap diskriminasi harga yang tidak adil, walaupun diskriminasi harga umumnya tidak buruk bagi ekonomi.
