Membangunkan Rancangan Perniagaan
Pelan perniagaan untuk sebuah syarikat media mesti menangani media, pasaran dan usaha subsidiari yang disasarkan dalam tempoh 5 hingga 10 tahun. Rancangan perniagaan media mesti memusatkan perhatian pekerja, pelabur dan rakan kongsi pada media tertentu sama ada ia adalah rangkaian televisyen atau gabungan media dalam talian, cetak dan visual. Pelan ideal akan memberi tumpuan kepada aspek perniagaan media yang berlainan dimana syarikat akan memasuki pasaran, termasuk pengeluaran, pengedaran dan perundingan kreatif. Syarikat-syarikat media juga perlu meletakkan pelan pengembangan jauh dari pasaran rumah mereka ke pasaran bersebelahan. Sebagai contoh, New York Times Company telah berkembang dari akhbar yang berpangkalan di New York City ke pasaran baru seperti Boston, Southern California dan laporan dalam talian untuk meningkatkan pendapatan. Pelan perniagaan harus menawarkan garis masa untuk pembangunan laman web, menjana kandungan dalam talian dan usaha rangkaian sosial untuk menjadikan media tradisional dapat diakses oleh pengguna Internet.
Menilai Pasaran Media Sasaran Anda
Penerbit akhbar, pemilik stesen dan usahawan media lain mempunyai beberapa cara untuk menilai bakal pengguna mereka. Organisasi seperti Media Streaming dan Persatuan Media Bersepadu menawarkan acara tetap untuk perniagaan media yang bekerja di luar radio siaran dan radio komersial. Acara-acara ini membolehkan perniagaan media yang baru berkembang dengan rangkaian, mereka menentukan titik masuk ke pasaran tempatan dan mengiklankan usaha mereka kepada orang ramai. Sebaik sahaja perniagaan media telah mencipta rancangan, iklan dan kandungan dalam talian, langkah seterusnya adalah mengkaji keperluan dan keinginan pengguna. Nielsen Media Research adalah taraf emas firma penyelidikan media, memberikan rangkaian dan syarikat pengeluaran akses ke nombor penonton televisyen dari berjuta-juta rakyat Amerika. Metrik pembaca boleh dikumpulkan menggunakan angka langganan, tinjauan susulan dan kumpulan fokus pada hari-hari awal operasi.
Pembiayaan Perniagaan Pembiayaan Media
Empat alat pembiayaan yang digunakan oleh banyak perniagaan media adalah pinjaman komersial, tawaran awam awal (IPO), modal teroka dan pengiklanan. Stesen televisyen bebas, surat khabar dan penerbit majalah menggunakan pinjaman komersial untuk membiayai peralatan dan yuran bangunan. Perniagaan media dengan pelbagai kepelbagaian termasuk kandungan dalam talian, stesen radio dan penerbitan cetakan mungkin dapat memperoleh sedikit wang dengan menawarkan saham kepada orang ramai. Walaupun IPO boleh menjadi kaedah pembiayaan yang tidak pasti, pelabur juga boleh menggandakan pelanggan dan penonton untuk menjejaki pelaburan mereka. Sebagai perniagaan media berkembang, dana modal teroka dapat membantu dalam mengembangkan kertas dan stesen televisyen ke rangkaian baru. Kapitalis venturi yang mengkhusus dalam media, seperti Union Square Ventures di New York, boleh membantu perniagaan media membiayai komputer, pemancar dan peralatan lain untuk membawa syarikat ke peringkat seterusnya. Dasar utama pembiayaan perniagaan media adalah pengiklanan, yang merupakan nadi dari televisyen sejak tahun 1950-an dan radio sejak tahun 1920-an. Dari segi media baru, pemilik perniagaan boleh menukar klik ke jualan dengan menggunakan pengiklan bayar per klik (PPC) seperti BidVertiser. Pengiklan PPC membenarkan pemilik memilih kata kunci yang digunakan dalam enjin carian dan iklan banner kraf yang dihubungkan ke laman web media mereka.
Mewujudkan Kandungan untuk Menarik Penonton Baru
Setiap syarikat media perlu menyewa bakat terbaik di pasaran tertentu untuk mewujudkan kandungan untuk pengguna. Studio produksi menyewa penulis, pengarah dan pelakon untuk membuat rancangan televisyen dan filem yang dilihat oleh berjuta-juta penonton. Akhbar, stesen televisyen dan majalah bergantung pada kakitangan sepenuh masa dan bakat bebas untuk menghasilkan kandungan yang asli dan menarik. Perniagaan media perlu berhati-hati untuk mendapatkan idea filem, televisyen dan cerita dari bakat kreatif. Sebagai contoh, studio pengeluaran televisyen memerlukan skrip dan rawatan yang akan dihantar melalui ejen untuk mengetepikan tindakan undang-undang dari penulis yang salah faham dengan korespondensi masa depan. Apabila penulis dan pengeluar yang berbakat berada di tempat, syarikat media boleh membuat kandungan sekitar jam yang menarik bagi pasaran sasaran mereka. Kemajuan dalam rangkaian sosial dan alat video dalam talian membolehkan syarikat media membuat kandungan yang murah untuk Internet untuk menyokong kandungan utama mereka.
