Cawangan media cetak utama termasuk akhbar dan majalah. Televisyen dan radio adalah media penyiaran utama dengan semua pengiklanan dalam talian dirujuk sebagai media digital. Secara kolektif, kategori media ini membentuk apa yang biasanya dirujuk sebagai media pengiklanan tradisional.
Dasar Media Cetak
Kelebihan utama media cetak ialah sifat statik mereka membolehkan pendedahan tidak terbatas. Secara teori, seseorang boleh mempelajari iklan majalah yang cantik atau membaca kandungan yang menarik selama beberapa minit. Pembaca yang sama juga boleh kembali ke iklan beberapa kali tambahan, membuat pendedahan berulang dari satu penempatan. Jenama itu boleh dibina dari masa ke masa dengan penerbitan lama di perpustakaan dan kawasan penerimaan pejabat.
Kelebihan media cetak lain termasuk:
- Selektif pemirsa: Majalah sering diarahkan ke segmen berasaskan demografi dan gaya hidup tertentu, sedangkan surat khabar menawarkan syarikat-syarikat tempatan dengan cara yang baik untuk mencapai masyarakat.
- Peletakan fleksibel: Dengan akhbar, anda boleh mempunyai iklan yang ditempatkan dalam satu atau dua hari dalam beberapa kes. Kedua-dua media cetak juga menawarkan peluang untuk menggunakan warna penuh dan memilih ruang iklan yang terdiri dari satu-kelapan halaman ke halaman penuh.
- Mesej yang terlibat: Tidak seperti media penyiaran, yang perlu dipukul dengan cepat, iklan akhbar dan majalah seringkali termasuk lebih lama, lebih banyak salinan yang terlibat. Pembaca yang tertarik boleh melekat dengan advertorial penuh halaman untuk lebih mengenali penggunaan dan manfaat produk yang menarik minat mereka.
Asas Media Penyiaran
Perbezaan utama dengan media penyiaran, dan kelemahan utama, ialah mesej itu seketika. Selepas tempat TV atau radio berjalan selama 15, 30 atau 60 saat, mesej tidak dapat dilihat dan keluar dari bunyi. Kejayaan iklan adalah berdasarkan pada setiap pengekalan bawah sadar pemirsa imej dan bunyi. Oleh kerana struktur mesej ini, syarikat biasanya menjalankan banyak iklan dalam tempoh masa untuk mewujudkan impak yang tidak dapat dilupakan dan berkekalan.
Walaupun TV dan radio masing-masing mempunyai kelebihan dan kelemahan mereka sendiri, sebagai media siaran, mereka berkongsi beberapa kelebihan berbanding dengan cetakan, termasuk:
- Rayuan pelbagai deria: Walaupun radio tidak mempunyai unsur visual, kedua-dua radio dan TV boleh menawarkan dialog berterusan dan bunyi tindakan dan latar belakang. Ciri-ciri ini membolehkan persembahan cerita berimpak tinggi yang berpengaruh yang membuat rayuan emosi.
- Jangkauan luas: Televisyen menawarkan jangkauan khalayak kebangsaan yang luas, sementara radio membolehkan syarikat-syarikat kecil mampu mencapai pasaran tempatan yang luas. Keupayaan untuk mencapai sebahagian besar daripada syarikat sasaran khalayak sasaran dengan matlamat peningkatan kesedaran.
