The Brief Creative
Sebarang projek bermula dengan pelan tindakan. Pembina memerlukan pelan lantai. Seorang penulis memerlukan garis besar. Seorang pengarah kreatif atau agensi iklan memerlukan ringkas kreatif.
Sekilas kreatif adalah dokumen yang menjawab soalan-soalan tertentu tentang projek. Format apakah yang akan diambil oleh iklan - cetakan, radio, televisyen, web? Siapakah penonton sasaran? Apakah penerbitan atau stesen apa yang akan dipaparkan iklan itu? Apa pesan takeaway yang anda mahu penonton mendengar? Berapa banyak wang yang anda mahu menghabiskan merancang dan meletakkan iklan? Berapa banyak masa yang akan anda dedikasikan untuk membuat iklan? Adakah anda mempunyai tarikh akhir untuk bertemu? Siapa yang akan menghasilkan iklan? Adakah anda akan merekabentuk iklan atau anda akan mengupah agensi iklan?
Sekiranya anda memulakan tanpa ringkasan kreatif yang menyeluruh, anda boleh membuang masa dan wang yang menyusun semula iklan anda kepada spesifikasi yang tepat.
Proofs, Layouts & Storyboard
Setiap medium (TV, radio, akhbar, majalah, surat langsung, iklan luaran) akan mempunyai spesifikasi tersendiri untuk iklan. Sebagai contoh, jika anda membuat keputusan untuk mengiklan menggunakan cetakan seperti majalah dan akhbar, anda perlu memutuskan penerbitan apa yang anda ingin iklan anda disiarkan dan mengikuti spesifikasi mereka mengenai faktor seperti saiz, warna, tarikh akhir dan kos. Pilih seni yang sesuai untuk iklan anda dan tulis salinan untuk memberitahu pembaca tentang produk atau perkhidmatan anda. Pastikan bahagian ini ringkas dan tepat. Tidak ada yang suka membaca salinan besar. Sepanjang tempoh ini, anda boleh melalui beberapa bukti untuk menyempurnakan iklan anda dengan halus.Jika anda bekerja dengan agensi, pastikan anda berunding berapa banyak perubahan yang akan anda terima di hadapan sebelum agensi mula mengenakan anda untuk semakan semula. Semak setiap bukti dengan teliti untuk mengesahkan bahawa mesej anda adalah jelas dan mengandungi maklumat yang anda ingin kongsi dengan pelanggan anda. Adakah anda mempunyai laman web? Adakah iklan termasuk nombor telefon, alamat atau sebarang tawaran istimewa? Akhirnya, semak ejaan.
Untuk iklan televisyen, pengeluaran boleh menjadi perbelanjaan yang mahal dan memakan masa. Anda memerlukan skrip sekurang-kurangnya 30 saat dan mungkin 60. Banyak stesen televisyen mempunyai syarikat pengeluaran dalaman yang boleh membantu menghasilkan tempat jika anda membeli masa iklan di stesen mereka. Tanya syarikat produksi untuk berkongsi storyboards (skrip dalam bentuk gambar) supaya anda boleh mempunyai idea yang lebih baik tentang bagaimana perdagangan anda akan kelihatan sebelum anda memulakan penggambaran. Sekali lagi, pastikan mesej anda sangat jelas dan sertakan semua maklumat yang anda ingin sampaikan. Ini akan membantu anda mengelakkan diri daripada membuang semula mana-mana adegan, yang mahal.
Melengkapkan Pengeluaran
Selepas mereka bentuk dan meluluskan draf awal iklan anda, anda hampir menjelang akhir. Bukti akhir adalah peluang anda untuk mengambil satu pandangan terakhir pada usaha anda sebelum beralih ke pengeluaran akhir. Mungkin berguna bagi anda untuk membawa seseorang yang tidak terlibat dalam projek itu untuk memberi pendapat dan menyemak sebarang ketidaktepatan atau maklumat yang mengelirukan. Jika anda bekerja dalam cetakan, ini boleh dirujuk sebagai versi resolusi rendah. Jika anda bekerja dalam filem atau video, ini sering dirujuk sebagai draf kasar atau edit luar talian.
Untuk banyak projek cetakan, anda boleh meminta bukti pencetak. Ini adalah salinan iklan anda yang diambil dari akhbar pencetak. Ini akan membolehkan anda menyemak warna ketepatan, isu saiz, penanaman foto atau apa-apa lagi yang mungkin merosakkan iklan anda. Sebaik sahaja anda telah meluluskan bukti pencetak, serahkan iklan tersebut kepada penerbitan dan projek anda selesai.
Untuk projek filem atau video, draf luar talian atau kasar akan membolehkan anda mendengar dan menonton sebarang perubahan atau pembetulan yang perlu dibuat sebelum masuk ke proses edit akhir. Sekiranya projek itu diluluskan, editor akan membuat semakan terakhir, termasuk apa-apa grafik atau tajuk, dan akan merakam dan mencampur bakat suara dan katil muzik untuk memastikan produk akhir disiarkan siap.
