Strategi pembezaan yang menumpukan kepada kitaran hayat produk boleh digunakan oleh organisasi untuk mendekati pembangunan, pemasaran dan promosi sesuatu produk. Pembezaan adalah salah satu daripada banyak strategi yang digunakan dalam pengurusan produk. Strategi ini membantu organisasi untuk membezakan produknya daripada produk persaingan.
Apakah Strategi Pembezaan?
Strategi pembezaan memberi tumpuan kepada membezakan produk anda dari yang lain di pasaran. Ini bertujuan untuk mengetengahkan aspek produk anda yang memisahkannya dari persaingan. Pembezaan berkaitan dengan pembangunan, perancangan dan pemasaran produk. Walaupun perniagaan mungkin tidak mempunyai produk yang benar-benar unik, strategi ini membolehkan perniagaan untuk membangunkan mesej tentang produk untuk pengguna massa.
Kitaran Hidup Produk
Kitaran hayat produk merangkumi masa pengguna purata menggunakan produk. Bagi sesetengah produk, kitaran hayat adalah pendek, seperti tuala kertas. Sebaliknya, beberapa produk seperti kereta atau kebanyakan elektronik mempunyai kitaran hayat yang panjang. Kitaran hayat produk boleh dipengaruhi oleh kualiti produk. Oleh itu, kitaran hayat mengambil kira berapa lama anda boleh menggunakan produk dan seberapa baik ia akan berfungsi pada masa itu.
Fokus Kitaran Hayat Produk
Strategi pembezaan yang memberi tumpuan kepada kitaran hayat produk, maka cuba untuk menyoroti dan menjual kualiti dan ketahanan produk sebagai cara memisahkannya dari persaingan. Strategi sedemikian biasanya sesuai untuk produk-produk mewah atau kurang mahal di pasaran tertentu. Ini membolehkan organisasi menegaskan ciri-ciri tambahan item yang membenarkan harga yang lebih tinggi atau penjimatan kos produk harga rendah berbanding dengan produk yang bersaing di pasaran.
Siklus Hidup dan Pemasaran
Teg harga yang lebih tinggi yang sering mengiringi produk yang berkaitan dengan strategi pembezaan memerlukan syarikat menggunakan pendekatan khusus untuk pemasaran. Dalam kes ini, satu pendekatan akan lebih baik termasuk penekanan pada kualiti tinggi dan ketahanan panjang produk. Ini membolehkan syarikat untuk menjual nilai item walaupun item mungkin mempunyai kos yang lebih tinggi daripada persaingan. Daripada memberi tumpuan kepada harga yang rendah atau tawaran yang hebat, pengguna berpeluang menanggapi dengan membenarkan pembelian kerana kualiti produk yang ditekankan oleh strategi pembezaan.
