Empat peringkat wujud kepada kitaran hayat produk selepas produk diperkenalkan ke pasaran. Sesetengah pakar pemasaran bercakap mengenai keadaan kelima, yang lebih bersifat pembangunan. Walau bagaimanapun, dinamik yang berbeza berlaku pada setiap peringkat empat kitaran hayat produk yang mempengaruhi iklan, strategi harga dan produk syarikat. Pengurus dan pemilik perniagaan mesti menyedari empat peringkat kitaran hayat produk, kerana kegagalan untuk memonitor ia secara mendadak boleh menghalang jualan dan keuntungan.
Pengenalan Negeri
Peringkat pengenalan kitaran hayat produk adalah ketika orang mulai mencari tahu tentang hal itu. Kualiti produk adalah penting semasa keadaan ini, kerana syarikat ingin membina perniagaan berulang. Di samping itu, syarikat boleh sama ada memilih harga produknya yang relatif tinggi atau lebih rendah daripada purata. Syarikat-syarikat dengan cepat boleh mendapatkan balik kos pengeluaran dengan harga yang lebih tinggi. Walau bagaimanapun, syarikat banyak menggunakan strategi harga yang lebih rendah untuk membina pangsa pasar atau asas pelanggan yang setia.
Peringkat Pertumbuhan
Sekiranya permintaan terhadap produk adalah tinggi, jualan akan melambung pada peringkat pertumbuhan. Syarikat juga boleh menambah pelbagai produk untuk merayu kepada lebih ramai pelanggan. Syarikat biasanya akan memastikan harga mereka stabil semasa peringkat pertumbuhan, menurut QuickMBA.com, tapak rujukan perniagaan dalam talian. Syarikat menggunakan margin keuntungan yang lebih tinggi untuk pengiklanan atau memperoleh perniagaan tambahan daripada pelanggan berulang. Syarikat biasanya perlu mengupah lebih ramai orang semasa peringkat pertumbuhan untuk pelanggan perkhidmatan yang lebih baik. Jabatan pengiklanan boleh meningkatkan perbelanjaan mereka untuk merayu kepada khalayak yang lebih luas.
Peringkat Matang
Semasa peringkat kematangan, pasaran semakin tepu. Ia menjadi lebih sukar untuk menambah pelanggan. Sesetengah syarikat akan menambah ciri-ciri baru kepada produk mereka untuk menarik pelanggan dari pesaing. Syarikat juga boleh cuba mencari kegunaan baru untuk produk atau pasaran untuk produk mereka untuk melanjutkan kehidupan produk mereka. Sebagai contoh, sebuah syarikat produk pengguna boleh mula menjual sabunnya ke kilang-kilang dan tumbuhan. Oleh itu, syarikat biasanya akan menekan perbezaan mereka daripada pesaing dalam iklan dan promosi mereka. Syarikat juga boleh menurunkan harga apabila lebih banyak pesaing memasuki pasaran. Sesetengah pesaing kemungkinan akan menurunkan harga, oleh itu syarikat-syarikat lain akan melakukan begitu juga untuk mengelakkan kehilangan pelanggan.
Kurangkan Peringkat
Produk tidak dapat dielakkan menjadi ketinggalan zaman atau usang. Televisyen hitam dan putih adalah contoh. Semasa peringkat penurunan, syarikat mungkin membuat percubaan akhir untuk membezakan produk mereka atau mencari pasaran baru untuk mereka. Walau bagaimanapun, sesetengah syarikat akan memperkenalkan produk baru, terutamanya jika teknologi berubah. Produk sedia ada mereka boleh dijual atau dihentikan.
