Fikirkan rencana perniagaan dan pelan pemasaran dari segi pizza, untuk tujuan ilustrasi. Pelan perniagaan adalah keseluruhan pai. Pelan pemasaran adalah sepotong kue, tetapi kepingan yang sangat penting. Pelan perniagaan menyediakan gambaran keseluruhan setiap aspek syarikat. Pelan pemasaran memberi tumpuan kepada strategi dan usaha untuk menjana jualan dan pendapatan.
Bahagian Rancangan Perniagaan
Pelan perniagaan biasanya merangkumi: gambaran keseluruhan perniagaan; penerangan mengenai produk atau perkhidmatan dan bagaimana ia dihasilkan; penerangan model perniagaan untuk syarikat; pengenalan kepimpinan eksekutif dan pasukan pengurusan; penyata aliran tunai; dan carta dan graf pada unjuran kewangan yang berkaitan dengan jualan, kos, perbelanjaan dan banyak lagi.
Bahagian Ringkasan Pemasaran
Pelan pemasaran organisasi dimasukkan dalam pelan perniagaan keseluruhan; Walau bagaimanapun, ia ditulis dalam format ringkasan. Termasuk dalam ringkasan pemasaran adalah objektif pemasaran, dan strategi dan taktik yang digunakan oleh syarikat untuk menjana jualan dan pendapatan. Bahagian ringkasan pemasaran pelan perniagaan juga memberikan gambaran keseluruhan pelan pengiklanan yang akan dilaksanakan untuk mencapai objektif pemasaran dan matlamat.
Rancangan Pemasaran Terperinci
Pelan pemasaran yang lengkap adalah dokumen yang berasingan dan komprehensif yang memaparkan lebih banyak maklumat tentang objektif, matlamat dan taktik. Dokumen ini membimbing pelaksanaan usaha oleh jabatan pemasaran, jualan dan pengiklanan syarikat.
Jabatan pemasaran menggunakan rancangan untuk menyelaraskan bagaimana produk dan perkhidmatan akan diposisikan di pasaran dari segi saluran pengedaran dan harga. Pelan ini menerangkan secara terperinci tujuan jumlah jualan bulanan, suku tahunan dan tahunan yang perlu dicapai oleh pasukan jualan.
Pelan ini juga termasuk seksyen yang menetapkan platform komunikasi untuk pasukan pengiklanan dan / atau agensi pengiklanan di luar untuk digunakan untuk membangunkan pengiklanan, promosi dan acara yang sejajar dengan strategi pemesejan komunikasi untuk menjangkau pelanggan dan pelanggan di pasaran.
Penonton Pelan Perniagaan
Secara umumnya, pelan perniagaan dikongsi hanya dengan eksekutif utama dalam syarikat dan ahli luar komuniti kewangan. Ia biasanya ditulis untuk menyasarkan bakal pelabur, pemegang saham dan akauntan. Ini paling sering digunakan untuk menjana dana untuk menyediakan modal kerja untuk melaksanakan rancangan dan program yang telah dikenal pasti oleh syarikat yang diperlukan untuk mengekalkan kedudukan yang kompetitif dan kejayaan yang mampan di pasaran.
Pemasaran Rancangan Pemasaran
Pelan pemasaran tidak dikongsi dengan pengguna dan pelanggan, tetapi kandungannya ditujukan kepada mereka. Pelan lengkap adalah dokumen dalaman yang biasanya dikongsi hanya dengan mereka yang bertanggungjawab untuk pemasaran, jualan dan usaha pengiklanan. Pelan pemasaran termasuk hasil daripada penyelidikan yang membantu mengenal pasti taktik untuk berkomunikasi dengan pelanggan untuk mendapatkannya untuk membeli produk.
Pelan ini termasuk strategi harga dan insentif untuk mendapatkan pelanggan baru untuk perniagaan berorientasikan perkhidmatan dan meningkatkan jumlah jualan dengan pengedar runcit. Pelan pemasaran merupakan dokumen strategik dalaman yang dibangunkan untuk memenangi pelanggan, pelanggan, mencapai sasaran jualan dan pengedaran, bersaing dengan perniagaan lain dan meningkatkan pangsa pasar syarikat.
