Penajaan adalah perikatan strategik antara syarikat dan penganjur acara untuk meningkatkan keterlihatan syarikat dan membina kesedaran jenama. Memilih acara yang tepat untuk menaja adalah penting, kerana penonton, peserta atau penonton telah menjadi lebih terfragmentasi atau "dikhianati" oleh pilihan gaya hidup, menurut Trevor Slack, pakar pengurusan sukan. Menaja acara yang paling sesuai adalah bergantung kepada pasaran gaya hidup yang ia dapat, jadi syarikat cenderung mencari peluang yang melengkapi objektif dan bajet pemasaran mereka.
Seni dan Budaya
Filem, muzik, seni visual dan persembahan hanyalah beberapa aktiviti budaya yang dapat dipilih oleh syarikat untuk ditaja. Acara muzik, seperti konsert berskala besar atau pertunjukan artis, adalah beberapa seni dan tajaan kebudayaan yang lebih popular, seperti yang diceritakan oleh penulis Teemu Luukka dalam artikel Helsingin Sanomat. Syarikat yang menaja konsert muzik pop berskala besar boleh mendapat manfaat daripada pendedahan dengan memasukkan logo mereka dalam kempen promosi konsert yang mungkin termasuk papan iklan dan papan tanda, iklan tradisional, dan hadiah promosi. Acara yang memenuhi khalayak yang lebih matang atau mewah, seperti orkestra orkestra atau muzium, mungkin mempunyai bentuk inklusi logo yang lebih rendah; nama perniagaan boleh ditulis pada playbills atau plak, atau diberikan kepada bilik, sayap atau galeri yang ditetapkan.
Sukan
Manfaat utama penajaan sukan adalah keupayaan mereka untuk melampaui halangan kebudayaan, bahasa, dan geografi, menurut buku "Komunikasi Pemasaran: Persepektif Eropah." Beberapa persaingan olahraga global yang disenangi adalah dengan Fédération Internationale de Football Association (FIFA) dan Jawatankuasa Antarabangsa Olimpik (IOC) yang boleh menyebabkan pendedahan antarabangsa secara besar-besaran untuk jenama. Sekiranya syarikat ingin memasukkan logo mereka di stadium atau perlengkapan sukan utama, seperti Siri Dunia, Piala Dunia atau Olimpik, mereka mesti melalui organisasi induk, yang mungkin mempunyai dasar dan ketentuan yang ketat, menurut David. Prosser dalam artikelnya, "Penajaan Sukan Tidak Pernah Sempurna." Penajaan tawaran berkaliber ini dapat menyekat kebolehan syarikat untuk mendapat manfaat dari perkongsian tambahan dengan liga, kelab atau pertandingan tempatan.
Siaran
Penajaan siaran televisyen adalah perkongsian antara syarikat dan sama ada penyiar bebas atau pembuat program. Berita dan cuaca adalah contoh dari beberapa program televisyen yang dapat dipilih oleh syarikat. Contohnya, syarikat boleh menandatangani perjanjian penajaan dengan program cuaca yang membolehkan mereka mengintegrasikan tempat komersial mereka selama 15 hingga 30 saat dalam siaran itu. Di samping itu, syarikat penyiaran boleh membenarkan syarikat menjalankan tempat komersial mereka sebelum dan selepas rakaman langsung atau penyiaran acara khas, seperti hari cuti istimewa.
Walaupun tajaan penyiaran mungkin kelihatan sama seperti iklan TV, terdapat beberapa perbezaan asas. Khususnya, penajaan mungkin memberi syarikat hak untuk mengatakan dalam kandungan program-sesuatu yang tidak diberikan kepada pengiklan biasa. Selain itu, penaja mungkin mempunyai eksklusiviti atau diperuntukkan slot masa keutamaan untuk mengalihkan tempat perdagangan mereka, manakala pengiklan lain akan dikumpulkan bersama.
