Salinan jenama adalah bersamaan dengan logo syarikat dan piawaian reka bentuk yang berkaitan. Ia menyampaikan personaliti dan kualiti produk atau perkhidmatan kepada pelanggan dan prospek. Itu yang membuat salinan copywriter sebahagian daripada pasukan kreatif yang bertanggungjawab untuk membangun dan melindungi nilai jenama. Untuk menulis salinan jenama, anda mesti memahami nilai jenama produk, membangun mesej dan nada suara yang menyampaikan nilai-nilai tersebut dan menggunakan salinan secara konsisten dalam semua media pemasaran.
Memahami Nilai Jenama
Nilai jenama adalah ciri produk atau perkhidmatan yang syarikat mahu pelanggan mengenali dan ingat apabila mereka sedang mempertimbangkan pembelian. Nilai jenama yang kuat membezakan produk daripada persaingan yang kompetitif, membantu membina dan mengekalkan jualan. Anda mesti membiasakan diri dengan nilai-nilai tersebut sebelum menulis. Sebagai contoh, produk teknikal mungkin mempunyai nilai yang memposisikannya sebagai inovatif, boleh dipercayai atau cekap tenaga. Produk pengguna mungkin hadir sebagai aspirasi, mesra, muda atau kualiti yang berpatutan. Oleh itu, salinan jenama anda mestilah mengukuhkan nilai-nilai tersebut, dan bukannya memfokus hanya pada ciri-ciri produk atau perkhidmatan.
Buat Janji Jenama
Salinan jenama membuat janji kepada pelanggan dan prospek. Produk teknikal seperti bahan komposit, sebagai contoh, mungkin menjanjikan pelanggan yang mereka dapat memanfaatkan teknologi bahan inovatif untuk meningkatkan prestasi produk mereka sendiri dan mendapatkan kelebihan daya saing. Perkhidmatan pengguna seperti insurans kemalangan mungkin menjanjikan pelanggan adalah berpatutan, mudah difahami dan menawarkan cara mudah untuk memfailkan tuntutan.
Buat Mesej Jenama
Untuk memastikan jenama menyampaikan nilai secara konsisten dalam semua media, membangunkan satu set mesej jenama. Dengan membuat penerangan standard produk atau perkhidmatan, anda boleh memperkukuhkan nilai jenama setiap kali pelanggan melihat atau mendengar iklan, membaca risalah, melawat laman web atau menerima e-mel pemasaran. Sebagai contoh, produk pembuatan perindustrian mungkin "membantu syarikat-syarikat mencapai tahap produktiviti dan kualiti baru." Produk penjagaan kesihatan pengguna mungkin menawarkan individu "peluang untuk menikmati gaya hidup yang lebih aktif." Dengan mengulangi mesej tersebut di semua media, anda dapat memastikan pelanggan segera mengaitkan nilai jenama dengan produk tersebut.
Membangunkan Nada Suara
Nada konsisten suara adalah penting dengan salinan jenama. Salinan mengenai firma undang-undang korporat, sebagai contoh, mungkin mempunyai nada berwibawa untuk pelanggan perniagaan, sementara firma undang-undang keluarga mungkin menulis dalam nada yang mesra dan boleh didekati untuk pengguna peribadi. Sebuah produk teknikal pemasaran syarikat mungkin mengamalkan nada yakin yang memperkuat nilai inovasi dan kepimpinan pasaran.
Cipta Gaya Editorial
Salinan jenama juga mesti mempunyai gaya editorial yang konsisten. Salinan yang menguatkan nilai seperti mesra atau mudah digunakan harus mengandungi ayat pendek dan bahasa mudah. Sekiranya anda menulis mengenai produk teknikal yang rumit seperti yang inovatif, gunakan struktur logik dengan tajuk yang jelas dan titik peluru untuk memastikan pelanggan memahami konsep tersebut.
