Malah pada masa ini media baru dan Web 2.0, siaran akhbar tetap menjadi cara yang betul dan benar untuk mendapatkan mesej politik anda. Dengan menulis siaran akhbar untuk kempen politik, anda boleh mencapai kedua-dua media berita tradisional, dan rangkaian blogger dan webmaster bersimpati dengan calon atau punca anda. Hantar siaran anda kepada khalayak yang betul dengan mesej yang betul dan ia boleh memberi impak yang lebih besar daripada mungkin sebelum Internet. Ikuti petua ini untuk membuat dan mendistribusikan siaran akhbar secara berkesan.
Sasarkan penonton anda --- buat senarai kedai berita yang anda ingin capai. Luangkan masa untuk mengetahui nama dan alamat e-mel atau siput alamat orang yang mungkin menutup kempen anda. Sekiranya pilihan raya tempatan, sasarkan akhbar komuniti anda dan stesen radio tempatan. Untuk isu-isu seluruh negara, lihatlah kepada media terbesar di negeri ini. Untuk kempen kebangsaan, menjangkau rangkaian berita utama bandar, majalah berita, dan radio, kabel, dan rangkaian TV siaran. Sudah tentu, semakin besar saluran media, semakin sukar persaingan untuk liputan.
Ingat blogosphere --- sama ada negara, politik tempatan atau nasional, kemungkinan ada lebih dari satu blogger atau laman web yang menangani masalah yang sama. Anda boleh mendapatkan perlindungan yang paling berkesan dengan cara ini.
Mengamalkan persembahan profesional untuk pembebasan anda. Beberapa kumpulan advokasi menawarkan nasihat dalam talian untuk memformat siaran akhbar. Lihat Sumber.
Tulis kepada 5 W. Inilah formula yang diajar dalam kelas kewartawanan asas --- sama ada mempublikasikan acara atau membuat pernyataan untuk calon anda, pastikan pelepasan anda meliputi Siapa, Apa, Dimana, Kapan dan Kenapa. Siapa yang terlibat? Siapa yang terjejas? Apa yang akan berlaku? Di mana ia akan berlaku (atau adakah ia berlaku)? Bilakah ia akan berlaku (atau adakah ia berlaku)? Mengapa ia berlaku? Mengapa penting?
Cari nilai berita dalam kandungan anda. Siaran anda boleh menyatakan bahawa calon anda mempunyai pendapat, atau organisasi anda mengadakan acara. Blogger dan editor cetak ingin tahu mengapa perkara itu penting kepada pembaca mereka. Perkara yang sama berlaku apabila anda bertindak balas terhadap kenyataan calon atau organisasi lain. Walaupun anda boleh menunjukkan kelemahan dalam kedudukan lawan anda, lebih penting untuk menjelaskan mengapa isu --- dan kedudukan anda --- perkara.
Fokus pada fakta. Sekali-sekala mana pun mana-mana editor akan berminat pendapat. Berikan fakta, statistik dan contoh untuk meningkatkan matlamat dan pernyataan organisasi anda.
Pastikan ia mudah. Cuba simpan siaran akhbar anda ke satu halaman. Untuk isu yang rumit, tawarkan (dan sediakan) helaian fakta yang memberikan maklumat lanjut.
Sediakan untuk maklum balas yang cepat. Pastikan anda memasukkan maklumat hubungan dengan pembebasan anda. Sediakan seseorang 24/7 untuk menjawab pertanyaan media. Dengan bangsa yang panas atau isu politik yang panas, harapkan lawan anda untuk bertindak balas terhadap pelepasan anda dengan pandangan mereka sendiri. Pertimbangkan jawapan yang mungkin untuk pelepasan anda dan sediakan balas berhujah lebih awal. Ini akan membolehkan anda membuat tindak balas yang cepat apabila pembangkang --- atau media berita --- menanyakan kedudukan anda.
