Dalam era pertumbuhan eksponen dalam pengiklanan dalam talian dan kaedah penghantaran elektronik, media cetak boleh berakhir di belakang pek pilihan yang memberikan kesan pemasaran dan mesej pengiklanan. Walaupun kaedah baru menarik perhatian orang ramai, mencetak penerbitan mengekalkan keupayaan untuk menawarkan kelebihan unik yang boleh menjadikannya pilihan pertama. Pada masa yang sama, mereka mempersembahkan kelemahan yang mengimbangi, beberapa berkekalan dan beberapa yang baru berbanding dengan alternatif yang sama.
Ramai Pembaca
Satu majalah, akhbar, brosur atau lembaran jualan boleh melepasi pelbagai set tangan dan membawa mesej jauh melebihi orang yang membeli maklumat syarikat atau maklumat syarikat. Sehingga sekeping tanah kertas di dalam kitar semula, ia terus menawarkan prospek untuk memberi pengaruh mendefinisikan pada sikap dan tingkah laku belian. Keupayaan yang sama untuk memikat perhatian individu boleh menjadi kelemahan, bagaimanapun, jika bahan bercetak yang membawa mesej anda tidak berakhir di tangan orang yang anda ingin mempengaruhi.
Mesej Berkekalan
Media cetak menyampaikan pembentangan yang nyata yang boleh terus berdaya maju untuk hari, bulan dan bahkan tahun, dengan syarat seseorang mengekalkan laman bercetak dan merujuknya. Diagihkan melalui media elektronik, mesej yang sama akan hilang sebaik sahaja tempat TV berakhir atau pengunjung Internet beralih ke laman web lain. Upside yang berpanjangan menawarkan kelemahan juga, dalam media cetak tidak menawarkan potensi untuk kemas kini dan naik taraf selain daripada mencetak dan mengedarkan iklan atau risalah yang disemak. Pembaca potongan dicetak lebih lengkap dengan materi daripada pelawat dalam talian yang mudah diganggu, namun, sifat cetak yang abadi menyumbang kepada statusnya sebagai sumber informasi yang terpercaya.
Penampilan Kawalan
Selain keperluan untuk mengawal selia pembiakan warna dan ciri keluaran jenis kertas tertentu, media cetak menawarkan kawalan yang tepat terhadap kemunculan iklan, pemasaran, bahan pendidikan atau maklumat. Setiap nuansa tipografi, grafik, pilihan warna dan reka bentuk menyumbang kepada pembentangan yang memenuhi kriteria jangkaan dan penilaian orang-orang yang menyampaikan mesej itu. Tawaran media lain berpotensi kurang mengawal kriteria ini. Mesej dalam talian mungkin tertakluk kepada variasi penyemak imbas dan sistem pengendalian, manakala iklan siaran kelihatan dan kedengarannya sama seperti batas teknologi yang membentangkannya.
Pertimbangan Kos
Bahan cetak boleh menawarkan nilai sebenar kepada pengiklan atau pemasar yang ingin menargetkan penonton yang sesuai dengan demografi pembaca penerbitan spesifik. Pengiklanan dalam talian mungkin mengenakan harga yang lebih kecil untuk setiap titik hubungan tambahan - satu klik atau tindak balas - tetapi kadar penglibatan sebenar mungkin tidak akan meningkat kepada standard yang boleh dicetak oleh media cetak. Mengurangkan pelbagai penerbitan kepada edisi serantau sebuah majalah kebangsaan boleh menggabungkan kenderaan yang berpengaruh dalam penerbitan yang dipercayai dengan jangkauan sasaran yang mengakses khalayak tertentu. Mel langsung boleh mencapai khalayak yang disasarkan sama dengan mesej yang kos efektif. Walau apa pun kadar pulangan, bagaimanapun, setiap mesej bercetak memerlukan wang untuk dihantar.
