Keluk permintaan adalah perwakilan grafik keinginan pengguna untuk membeli barangan dan perkhidmatan. Keluk permintaan boleh beralih ke kiri atau kanan kerana beberapa faktor. Pergeseran ke kiri menunjukkan bahawa permintaan berkurangan, dan perubahan ke kanan menunjukkan bahawa permintaan semakin meningkat. Peralihan permintaan disebabkan oleh faktor yang tidak berkaitan dengan harga semasa produk atau perkhidmatan. Harga semasa sesuatu produk atau perkhidmatan hanya menyebabkan pergerakan di sepanjang lengkung permintaan dan bukan perubahan.
Barang Berkaitan
Perubahan dalam harga barangan berkaitan menyebabkan perubahan dalam permintaan. Barang berkaitan mempunyai dua kategori - pengganti dan pelengkap barang. Kebaikan pengganti didefinisikan sebagai sebarang produk atau perkhidmatan yang dapat menggantikan produk atau perkhidmatan utama dengan secukupnya. Contoh barang pengganti adalah mentega dan marjerin. Oleh kerana harga marjerin menurun, maka permintaan mentega berkurang. Ini menyebabkan perubahan keluk permintaan. Kebaikan yang saling melengkapi adalah salah satu yang dimakan dengan kebaikan yang lain. Contohnya adalah bijirin dan susu. Oleh kerana harga susu berkurangan, permintaan terhadap kenaikan bijirin. Ini menyebabkan pergantian ke kanan.
Pendapatan Pengguna
Perubahan dalam pendapatan pengguna menyebabkan perubahan dalam permintaan untuk kebaikan atau perkhidmatan. Apabila pendapatan pengguna bertambah, permintaan untuk barang juga meningkat, menyebabkan keluk permintaan beralih ke kanan. Ini kerana pengguna membelanjakan lebih banyak wang apabila mereka mempunyai pendapatan yang lebih tinggi. Apabila pendapatan pengguna jatuh, permintaan terhadap barang berkurangan. Contohnya, semasa masa kemelesetan apabila berlaku pemberhentian pekerjaan, perbelanjaan pengguna dan permintaan untuk barang berkurang. Ini menyebabkan pergeseran ke kiri.
Keutamaan Pengguna
Kurva permintaan beralih sebagai pilihan pengguna berubah. Sebagai contoh, apabila teknologi telefon bimbit berkembang, permintaan untuk pager menurun. Hasilnya adalah pergeseran kiri dalam lengkung permintaan untuk pager. Memandangkan maklumat yang sama, keluk permintaan untuk telefon bimbit beralih ke kanan kerana lebih ramai orang menuntut teknologi mudah alih. Permintaan untuk produk berubah apabila keutamaan pengguna berubah pada skala yang luas.
Harga yang Diharapkan Baik
Walaupun harga semasa yang baik tidak menyebabkan perubahan dalam lengkung permintaan, harga masa depan yang baik menyebabkan perubahan. Sekiranya harga yang baik dijangka meningkat, permintaan semasa untuk kebaikan itu akan meningkat. Contohnya, jika kedai sedang menjual jualan komputer riba pada komputer riba sebanyak $ 200 apabila mereka secara rutin $ 500, permintaan untuk komputer riba akan meningkat kerana pengguna ingin memanfaatkan kos yang lebih rendah. Kurva permintaan akan beralih ke hak untuk mencerminkan peningkatan permintaan.
