Pengiklanan akhbar adalah bentuk komunikasi pemasaran yang menonjol kerana ia menawarkan cara yang terjangkau, tepat pada masanya untuk mencapai pasaran geografi setempat.Kekurangan utama iklan akhbar termasuk peluang kreatif yang terhad dan kehidupan yang singkat, walaupun pesanan dalam talian mengimbangi beberapa batasan ini.
Kelebihan Akhbar
Kebolehpercayaan - Sehingga Mac 2015, dua pertiga wang yang dibelanjakan untuk pengiklanan akhbar berlaku di peringkat tempatan, menurut Mansi Media. Fakta ini menggambarkan bahawa pengiklanan akhbar tempatan adalah peluang yang berpatutan untuk perniagaan kecil. Kadar per-iklan berbeza mengikut saiz, lokasi, penggunaan warna dan peredaran kertas. Di kawasan metro yang besar seperti New York, iklan tunggal boleh berkisar dari sekitar $ 600 untuk halaman kelapan hingga $ 1,399 untuk iklan halaman satu pertiga. Iklan separa atau penuh halaman adalah lebih banyak. Monitor Concord menyatakan bahawa iklan akhbar lebih murah daripada TV, mel terus atau radio, media biasa lain yang digunakan oleh syarikat tempatan.
Ketepatan masa dan Fleksibiliti - Anda boleh mempunyai iklan akhbar yang disediakan dan dihantar dalam sehari atau dua dalam secubit. Ketepatan masa ini memastikan bahawa mesej anda adalah terkini dan relevan. Walaupun peredaran akhbar cetak telah mencapai tahap tertentu, syarikat media menawarkan kombinasi iklan cetak dan dalam talian yang membolehkan pendedahan tempatan yang luas. Mansi Media melaporkan bahawa hampir 147 juta orang Amerika dilaporkan telah membaca sebuah akhbar dalam seminggu terakhir dalam tinjauan Mac 2015.
Pemilihan geografi yang disasarkan - Syarikat tempatan biasanya menargetkan pasaran geografi tempatan berbanding dengan asas pelanggan berasaskan demografi. Sasaran ini menjadikan akhbar sebagai salah satu cara yang paling berkesan untuk berhubung dengan masyarakat luas. Penerbitan di bandar dan kawasan metro selalunya mempunyai puluhan atau ratusan ribu pelanggan. New York Metro akhbar harian mempunyai hampir 600,000 pelanggan, menurut The Public Relations and Marketing Group. Digabungkan dengan kadar yang berpatutan, pembaca ini menyumbang kepada kos yang agak rendah setiap pendedahan.
Kekurangan akhbar
Industri akhbar sedang berubah pada April 2015. Penerbitan cetak yang lebih kecil telah mati dalam banyak komuniti, sementara kertas kerja lain bekerja untuk menggabungkan kelebihan pilihan media cetak dan media dalam talian untuk pembaca mereka. Dalam sesetengah kes, pengiklan mengalami ketidakpastian tentang manfaat promosi akhbar, walaupun penerbit multimedia yang berjaya mungkin menawarkan kelebihan yang lebih besar daripada cetakan tradisional sahaja.
Seiring dengan ketidakpastian ini, kekurangan pengiklanan akhbar tempatan termasuk:
Peluang kreatif terhad - Warna penuh dan penstriman dalam talian telah meningkatkan peluang visual dengan pengiklanan akhbar, tetapi puncak akhbar yang kreatif masih tidak berkaitan dengan TV. Iklan akhbar adalah statik, yang bermaksud pembaca tidak mendapat manfaat pergerakan, bunyi dan rayuan pelbagai deria TV. Juga, kualiti cetak surat khabar tipikal tidak setinggi majalah yang terkenal.
Hidup pendek - Cetak akhbar mempunyai jangka hayat yang pendek, terutamanya berbanding dengan majalah. Di rumah atau perniagaan, adalah perkara biasa bahawa kertas dibuang atau dikitar semula dalam satu hari atau satu hari, menurut Perunding Kreatif. Penerbit dengan peluang dalam talian dapat mengurangkan kelemahan ini. Walau bagaimanapun, pengiklan yang bekerja dengan kertas kecil yang mempunyai pembaca dalam talian terhad mesti menerima halangan ini.
