Pembezaan produk berlaku pada dua tahap yang jelas: menegak dan mendatar. Pembezaan menegak merujuk kepada produk yang jatuh pada skala dari yang terbaik hingga terburuk, tertinggi hingga terendah, memberi kesan ke atas fungsi keseluruhan item tersebut. Pembezaan mendatar mempunyai produk sejenis yang berbeza-beza dengan cara yang sering dangkal dan tidak mempengaruhi harga atau kualiti. Terdapat kelebihan dan kekurangan untuk membezakan produk anda, tidak kira jenis perbezaan yang sesuai dengan syarikat anda.
Pembezaan Kualiti
Sebahagian daripada pembezaan menegak adalah pelbagai kualiti produk yang dihasilkan. Apabila membezakan secara menegak produk anda, anda boleh mempunyai beberapa produk berkualiti tinggi, beberapa tahap peringkat pertengahan dan lain-lain yang berkualiti rendah. Walaupun kelebihan ini adalah ia membolehkan anda memanfaatkan pelbagai pilihan kualiti pengguna, ia juga boleh menjadi kelemahan. Mempunyai produk berkualiti rendah dalam katalog anda boleh mendapat jenama anda reputasi produk yang kurang dibuat.
Harga
Apabila anda membezakan kualiti produk anda, anda dapat membezakan kos juga, satu lagi aspek pembezaan menegak. Satu kelebihannya ialah ia membolehkan anda memanfaatkan titik harga semua pengguna membeli-belah untuk produk anda. Bukan sahaja ini meluaskan asas pengguna anda tetapi hasilnya juga pendapatan anda. Dengan berbilang harga harga dalam produk, anda boleh memiliki pembeli semua belanjawan yang dilindungi, menarik pendapatan daripada pesaing.
Kos Pengeluaran
Satu unsur pembezaan mendatar termasuk mempunyai pelbagai produk yang tidak berbeza dalam kualiti atau titik harga. Sebagai contoh, barisan produk anda boleh mempunyai pelbagai rasa, warna dan gaya. Seorang pelanggan mungkin lebih suka merah pada hitam, satu lagi mungkin memilih strawberi atas pudina. Satu kelebihan dari ini adalah bahawa ia membolehkan anda untuk menutup pilihan dan citarasa pelbagai pengguna. Kelemahannya adalah bahawa anda akan mempunyai kos pengeluaran yang lebih tinggi tetapi tidak semestinya peningkatan pendapatan dari produk ke produk, kerana mereka mungkin harga yang sama. Sebagai contoh, pembuat kopi merah biasanya tidak lebih mahal daripada yang hitam.
Lebar vs Khusus
Keseluruhan, terdapat kebaikan dan keburukan untuk membezakan produk anda. Sebuah syarikat yang menghasilkan hanya ais krim coklat tetapi terkenal kerana mempunyai krim es krim yang paling berkualiti dan terbaik mempunyai daya tarikan tersendiri. Sebaliknya, sebuah syarikat yang mempunyai lebih daripada 100 perisa aiskrim boleh dikenali kerana mempunyai rasa untuk semua orang. Pada akhirnya, anda perlu mengambil kira matlamat anda untuk keuntungan dan penjenamaan syarikat untuk menentukan sama ada pembezaan produk adalah strategi yang bermanfaat.
