Menyebut tagline, slogan atau moto, pernyataan objektif atau sikap ringkas ini merangkumi aspek penting pendekatan syarikat terhadap produk, pelanggan dan pasarannya. Dipilih tanpa mengambil kira matlamat dan kekuatan perniagaan, mottos sering terbukti tidak lebih daripada slogan menarik. Apabila ia merangkumi intipati organisasi dan melakukannya dengan cara yang mengunci memori pembaca, hasilnya dapat memberikan identifikasi segera bagi syarikat yang menggunakannya sebagai bahagian khas dari penjenamaannya.
Buat Proposisi Nilai Anda
Menganalisis apa yang ditegaskan oleh syarikat anda - intipati bagaimana anda melakukan apa yang anda lakukan - untuk menjelaskan inti cadangan anda. Pernyataan itu sama dengan apa yang membuat anda berbeza dan, mungkin, lebih baik daripada persaingan anda. Contohnya, jika kelajuan dengan mana anda menyampaikan suatu perkhidmatan membezakan anda, atribut itu harus menjadi sebahagian daripada percambahan saran anda.
Mulakan Menulis Moto
Mulakan proses penulisan moto dengan menulis setiap pemikiran yang teringat apabila anda merenungkan cara menyampaikan proposisi nilai anda dalam pernyataan ringkas. Tumpukan pada mencipta frasa atau kalimat pendek atau hukuman yang tidak lebih dari lima hingga tujuh kata, tetapi jangan menapis usaha anda. Tangkap semua idea slogan anda, tetapkan kerja anda apabila inspirasi anda melambatkan dan menyemak semula usaha kemudian. Anda mungkin mendapati proses ini lebih mudah dengan pen dan kertas daripada dalam dokumen komputer, tetapi apa-apa cara menulis berfungsi selagi ia berfungsi dengan tujuan.
Baca Idea Anda Daripada Loud
Baca dengan lantang melalui senarai calon motto anda. Tandakan mana-mana yang menjadi misteri lidah atau yang tidak dapat dipelajari dengan cepat. Hilangkan apa pun yang melebih-lebihkan apa yang anda lakukan dengan cara yang boleh menjadi tanggungan berbanding dengan pandangan pelanggan anda tentang nilai anda. Anda tidak mahu menggambarkan diri anda sebagai bersamaan dengan perkara yang terbaik sejak roti yang dihiris jika perbandingan itu dapat membuat anda kelihatan terlalu berbangga.
Lihat Mereka dalam Penulisan
Cetak prospek yang tersisa dalam jenis besar pada satu helaian kertas. Lampirkan semuanya ke papan buletin atau dinding di mana anda boleh menyemaknya. Lihat bagaimana mereka melihat dari jauh, seolah-olah mereka telah ditulis pada tanda syarikat.
Meminta nasihat
Tanya orang lain - rakan sekerja, rakan, keluarga, kumpulan fokus - untuk memberi input kepada calon lain. Tumpukan soalan anda sama ada garis tag menyampaikan pernyataan dan misi anda yang jelas dan rapi. Mengetepikan sebarang alternatif yang gagal memenangi undi, walaupun kegemaran anda.
Semak Masalah
Semak sistem carian Pejabat Paten dan Tanda Dagangan Pejabat A.S. untuk mengesahkan bahawa motto anda yang dipilih tidak lagi wujud sebagai slogan bertanda dagangan. Anda juga boleh menyemak frasa di Google untuk memastikan anda satu-satunya perniagaan menggunakannya. Memang benar bahawa minda yang hebat berfikir sama dan hanya kerana anda tidak tahu syarikat lain yang sudah menggunakan slogan itu tidak bermakna anda boleh atau harus menggunakannya.
Sekiranya syarikat anda mempunyai perniagaan yang besar di negara lain atau dengan penutur bahasa lain (atau jika anda berbuat demikian di masa depan), individu yang mewakili lokasi dan bahasa untuk memastikan moto anda tidak diterjemahkan atau mencadangkan sesuatu yang tidak sopan, samar-samar atau tidak sesuai.
Uji moto anda melalui telefon kepada seorang teman untuk mengelakkan menggunakan moto yang sukar didengar dengan jelas melalui sambungan telefon. Anda tidak mahu membuang masa menjelaskan atau mengeja dalam perbualan. Pertimbangkan contoh percubaan syarikat Coca-Cola di tagline untuk soda diet Tabnya: "Mari rasa New Tab" terdengar seperti "Kurang rasa, Tab Baru."
