Beberapa teori yang mengelilingi perubahan runcit setiap usaha untuk menjelaskan bagaimana perniagaan runcit berkembang dan berkembang sepanjang kitaran hayat runcit. Walaupun setiap orang menggunakan perspektif yang berbeza, semua menekankan kepentingan perancangan strategik jangka panjang. Oleh kerana tiada teori tunggal yang terpakai untuk setiap pasaran dan setiap situasi, mengetahui sesuatu tentang setiap orang boleh membantu anda memahami dan bertindak balas terhadap perubahan.
Klasifikasi
Walaupun terdapat persetujuan umum bahawa pertumbuhan runcit berasal dari pemahaman dan tindak balas kepada isyarat pasaran, teori berbeza mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi isyarat-isyarat ini. Akibatnya, teori-teori pembangunan runcit cenderung jatuh dalam satu daripada tiga kategori. Teori dalam kategori pertama mengatakan bahawa perubahan dalam industri runcit berikutan perubahan dalam persekitaran di mana perniagaan runcit beroperasi. Teori dalam kategori kedua mengatakan bahawa perubahan berlaku dalam kitaran dan fasa tertentu. Kategori ketiga termasuk teori yang mengatakan persaingan langsung adalah dorongan untuk perubahan.
Evolusi Alam Sekitar
Penyelidik sering menggunakan teori alam sekitar untuk menerangkan bagaimana perniagaan runcit berevolusi dari kedai-kedai khusus yang biasa pada tahun 1800-an menjadi jabatan, diskaun, rantai dan pesanan pos, dan kedai dalam talian yang wujud hari ini. Pengaruh alam sekitar seperti pembangunan sistem pengangkutan massa, pengenalan kereta dan peti sejuk serta kesediaan pengguna untuk menerima harga tetap menyebabkan kemunculan gedung jabatan. Kemudian, kedai-kedai diskaun muncul sebagai tindak balas kepada ekonomi yang perlahan dan persaingan yang kuat. Kedai rantaian muncul sebagai tindak balas terhadap trend ke arah kehidupan pinggir bandar, pembangunan lebuh raya dan peningkatan pemilikan kereta. Pertumbuhan sistem kereta api dan perkhidmatan pos, bersama dengan jumlah pekerja wanita yang lebih banyak, menukar beberapa peruncit ke dalam perniagaan pesanan pos. Dengan cara yang sama, membangunkan teknologi dan peningkatan aksesibiliti meletakkan asas untuk kedai dalam talian.
Pembangunan Runcit Cyclical
Gelombang teori peruncitan adalah salah satu teori perkembangan kitaran yang paling biasa. Teori roda merangkumi tiga kitaran: fasa kemasukan, perdagangan dan rentan. Dalam fasa kemasukan, peruncit memasuki pasaran dengan harga rendah dan perkhidmatan yang berpatutan untuk meningkatkan penembusan pasaran. Oleh kerana campuran pemasaran bertambah baik dan kenaikan harga pasaran, peruncit menyediakan lebih banyak pilihan, kemudahan yang lebih baik dan perkhidmatan yang lebih baik, sementara biasanya meningkatkan harga. Dalam fasa terdedah, persaingan dari perniagaan baru yang lebih inovatif menyebabkan para peruncit kehilangan kedua-dua bahagian pasaran dan keuntungan.
Perubahan Pemacu Pertandingan
Pertandingan, juga dikenali sebagai teori konflik, mengatakan bahawa peruncit berubah sebagai tindak balas terhadap persaingan. Fasa termasuk pengiktirafan masalah, pelaksanaan penyelesaian dan kemunculan perniagaan runcit baru. Pada fasa pertama, peruncit boleh mengabaikan pesaing baru dan berjuang untuk mengekalkan status quo. Apabila ini gagal, perniagaan cuba meniru atau membezakannya dengan memperbaiki produk atau perkhidmatan. Mereka yang bergerak ke tahap ketiga membuat perniagaan yang baru. Ini menerangkan, contohnya, bagaimana beberapa kedai jabatan beralih ke kedai diskaun.
