Dalam era persaingan hari ini, jenama baru muncul setiap hari. Pelanggan mempunyai akses kepada lebih banyak produk berbanding sebelumnya, namun industri tertentu dikuasai oleh segelintir syarikat besar. Sebagai contoh, Airbus dan Boeing menguasai pasaran pesawat jarak jauh selama beberapa dekad. Malah pada hari ini, oligopolies lazim di pasaran tertentu, seperti industri automotif, industri minyak dan gas, perkhidmatan telefon bimbit, media dan hiburan.
Petua
-
Dalam industri oligopolistik, segelintir syarikat menguasai pasaran dan bersaing rapat untuk pelanggan.
Apa itu Oligopoly?
Oligopoli adalah struktur pasaran di mana sebilangan kecil syarikat menguasai industri. Secara monopoli, dengan perbandingan, pasaran sangat dipengaruhi oleh satu firma. Walaupun syarikat-syarikat bebas, mereka boleh dikatakan saling bergantung. Oleh kerana terdapat sedikit pemain dalam oligopoli, pemain utama mempunyai kawalan penuh terhadap harga. Selain itu, mereka cenderung untuk menandingi harga pesaing mereka dan melancarkan kempen pengiklanan yang sama.
Contoh Oligopoli
Cara yang baik untuk memahami definisi oligopoli ialah memikirkan jenama utama, seperti Pepsi atau Coca-Cola. Kedua-duanya menguasai pasaran minuman ringan dan menjual produk yang serupa. Mereka telah bersaing antara satu sama lain selama beberapa dekad. Sepanjang 10 tahun yang lalu, pangsa pasar Pepsi turun dari 10.3 peratus kepada 8.4 peratus, sementara Coca-Cola telah mencapai 17.8 peratus. Jika Pepsi menukar harga, Coca-Cola mungkin melakukan perkara yang sama. Contoh oligopoli lain boleh didapati dalam industri media massa kebangsaan, industri aluminium dan keluli, sistem pengendalian komputer, farmaseutikal dan banyak lagi. Sebagai contoh, Google Android dan iOS Apple adalah sistem operasi utama untuk telefon pintar dan memegang bahagian pasaran terbesar.
Ciri-ciri Utama Struktur Pasaran Oligopoli
Syarikat-syarikat yang menguasai pasaran adalah penentu harga dan memberi tumpuan kepada memaksimumkan keuntungan. Jika seseorang memutuskan untuk melancarkan kempen jualan, ia mesti mengambil kira kemungkinan pesaing yang rapat akan bertindak dengan cara yang sama, yang mungkin akan mencetuskan perang harga. Itulah sebabnya harga dalam struktur pasaran oligopoli biasanya lebih rendah daripada monopoli. Di samping itu, mereka kurang berkemungkinan meningkat atau turun terlalu banyak, kerana ia berlaku di pasaran yang kompetitif. Oleh kerana oligopolists adalah bebas, mereka mesti menjangka strategi pesaing mereka dari segi harga, pengiklanan dan faktor lain. Sebagai contoh, mereka perlu membuat keputusan strategik, sama ada untuk melaksanakan strategi pemasaran baru atau menunggu untuk melihat apa yang pesaing mereka lakukan.
Siapa Boleh Memasuki Pasar Oligopoli?
Secara teori, sesiapa sahaja boleh memasuki industri oligopolistik. Walau bagaimanapun, ini amat sukar kerana persaingan ketat antara pemain utama. Peserta baru mungkin kurang modal dan teknologi yang diperlukan untuk bersaing dengan firma sedia ada. Halangan lain termasuk kos persediaan yang tinggi, paten, lesen kerajaan, harga pemangsa, eksklusif kontrak dan banyak lagi. Sebagai contoh, kontrak antara vendor dan pembekal boleh mengecualikan vendor lain daripada memasuki pasaran. Di samping itu, jenama utama biasanya mempunyai program kesetiaan yang membantu mereka mengekalkan kesetiaan pelanggan dan menghalang pendatang baru.
Had dan Kelemahan
Tiada struktur pasaran yang sempurna. Industri oligopolistik mungkin memberi manfaat kepada kedua-dua pelanggan dan jenama, tetapi masih mempunyai kelemahannya. Pertama sekali, ia menyukarkan syarikat-syarikat kecil memasuki pasaran. Ini menghasilkan pilihan produk yang lebih sedikit untuk pelanggan. Selain itu, struktur pasar oligopoli mungkin menghadkan inovasi. Oleh kerana pemain utama tahu bahawa keuntungan mereka dijamin, mereka kurang cenderung untuk mengembangkan produk baru dan inovatif. Struktur pasaran ini juga dicirikan oleh harga tetap, yang boleh merugikan dalam keadaan tertentu. Contohnya, jika syarikat menaikkan harga, pesaingnya akan melakukan perkara yang sama, memaksa pelanggan membayar lebih. Itulah sebabnya kebanyakan negara telah melaksanakan undang-undang yang menghalang penetapan harga tetap.
