Antara jenis luar, Timberland adalah nama isi rumah untuk pakaian yang berkualiti dan, terutamanya, kasut kembara. Syarikat itu telah berniaga selama beberapa dekad dan didirikan dengan mantap di berbagai pasaran perdagangan dan pasaran pengguna memakai aktif. Yang berkata, sejarah dan kehadiran tidak berjaya sama sekali. Analisis SWOT (kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman) boleh menunjukkan di mana Timberland perlu mencari penambahbaikan dan meningkatkan pertahanannya untuk meneruskan pertumbuhannya.
Kekuatan
Syarikat itu mempunyai nama dan pengiktirafan jenama yang kukuh, yang penting dalam industri runcit. Kebanyakan orang mengiktiraf Timberland sebagai beberapa jenis pembuat pakaian kasut atau pakaian luar untuk kerja dan aktiviti luaran. Analisis SWOT akan mahu menekankan perkara ini dan menunjukkan bagaimana pengiktirafan jenama diterjemahkan ke dalam jualan yang boleh dipercayai setiap tahun, walaupun ekonomi mungkin teruk.
Memandangkan orang terpilih memilih perbelanjaan mereka semasa masa lapang, Timberland mempunyai keupayaan untuk berhujah untuk kualiti produknya. Kekuatan yang dibina pada masa ini boleh dijadikan sebagai nilai penting untuk menghabiskan dolar, meyakinkan pengguna untuk menghabiskan lebih sedikit pada pakaian pakaian yang akan bertahun-tahun bertahun-tahun dan bukannya barang yang lebih murah yang hanya berlangsung selama enam bulan.
Timberland mempunyai keupayaan untuk memaksa kos operasi untuk lebih banyak simpanan. Ini seterusnya membebankan wang tunai kerana hasil kasar yang kurang dimakan oleh perbelanjaan. Mampu menghasilkan wang tunai pada masa-masa yang keras membolehkan Timberland menjadi lebih kuat dengan sumber-sumber yang dapat digunakan untuk berkembang dengan cepat apabila diperlukan.
Kelemahan
Timberland bergantung kepada penjualan di luar negara di Eropah dan Asia. Kerana kekuatan dolar A.S. tumbuh atau melemahkan, ini akan menjejaskan pendapatan jualan antarabangsa. Dolar yang kukuh akan menurunkan jualan berbanding dengan mata wang Euro atau Asia kerana pengguna di negara-negara tersebut secara efektif membeli kurang. Dolar yang lemah mempunyai kesan yang bertentangan dengan dasar perdagangan.
Sebahagian daripada strategi tahunan syarikat kelihatan ke suku keempat tahunan sebagai "tempoh penambahan, membawa pendapatan yang lebih kukuh daripada biasa disebabkan oleh pembelian percutian. Ini adalah sedikit judi; jika pengguna tetap pelit semasa cuti, maka Timberland mungkin mendapati dirinya menunggu pendapatan tambahan yang tidak nyata. Kelemahan ini boleh menyebabkan gangguan tanpa pelan B.
Peluang
Oleh kerana pesaing lain mengalami dan gagal kerana kekurangan jualan dan pengguna yang halus, jualan Timberland kerana reputasi yang paling teruk telah terburuk. Ini membuka keupayaan untuk mendorong untuk mendapatkan bahagian pasaran apabila pesaing gagal. Analisis harus mencari peluang seperti ini dan mungkin memperlihatkan apa yang menyita pangsa pasar dapat bermakna dalam peningkatan penjualan dan aliran pendapatan.
Ancaman
Berada dalam runcit, Timberland akan menderita kerana ekonomi menderita sejak pengguna akan mengecilkan dan mengekalkan perbelanjaan budi bicara mereka. Costco, Wal-Mart dan Target kelihatan jauh lebih baik untuk keperluan pakaian apabila seseorang terpaksa memilih dengan kurang wang. Tingkah laku yang didorong oleh ekonomi, yang tidak dapat dikendalikan oleh Timberland, akan menjadi kitaran dan akhirnya akan hilang. Walau bagaimanapun, silap mata ini akan menganalisis sama ada Timberland dapat melihat ancaman ini datang dan mempunyai sumber untuk menunggangnya.
Kesimpulannya
Analisis SWOT yang baik mengenai Timberland akan memberi tumpuan kepada keadaan runcitnya yang wujud dan bagaimana ia diuruskan baik secara dalaman dan bertindak balas terhadap kuasa luaran. Timberland telah dapat menggunakan pengiktirafan jenama dan kualiti untuk meningkatkan dirinya pada masa-masa yang sukar, tetapi ini hanya boleh bertahan lama. Akhirnya, syarikat perlu mencari pertumbuhan baru atau mengurangkan kos operasi untuk kekal dalam warna hitam. Unjuran berdasarkan peluang untuk merebut pangsa pasaran dari pesaing yang merosot dapat menghasilkan data strategik yang sangat berharga bagi Timberland jika ia mendapati peluang untuk dirampas.
