Pelan pemasaran pelancongan membantu memandu keputusan pemasaran anda dengan memberikan tugasan, memilih mesej pemasaran, dan mengagihkan dana untuk mempromosikan kawasan anda. Ia memantapkan apa yang akan anda katakan dan bagaimana anda akan mengatakannya untuk menarik pengunjung berpotensi ke kawasan anda. Pelan yang berjaya memerlukan maklumat khusus mengenai orang-orang yang pergi ke kawasan anda dan apa yang mereka mahu semasa mereka tinggal di sana. Berikut adalah panduan mudah untuk membantu anda menulis pelan pemasaran pelancongan anda.
Perkara yang anda perlukan
-
Komputer
-
Mesin pencetak
Tentukan objektif anda. Ini harus menjadi matlamat luas yang ingin dicapai oleh organisasi anda melalui pelan pemasaran. Sebagai contoh, anda boleh cuba meningkatkan bilangan pelancong yang datang ke kawasan anda atau jumlah dolar setiap pelawat menghabiskan di kedai-kedai tempatan.
Lakukan analisis SWOT. SWOT bermaksud Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman. Kekuatan dan kelemahan adalah faktor dalaman yang boleh menjejaskan kedudukan anda di pasaran (seperti ciri semula jadi yang berlimpah atau kekurangan ruang perjamuan). Peluang dan ancaman mewakili daya luar yang mempengaruhi keupayaan pemasaran anda (seperti pasaran pelancongan yang belum dimanfaatkan atau kemelesetan yang berlanjutan yang memberi kesan kepada perbelanjaan pelancongan).
Buat profil komuniti atau kawasan. Buat senarai induk ciri-ciri kawasan anda menawarkan penginapan, restoran, kedai runcit, tarikan, taman, ciri air dan kemudahan lain yang akan menarik pengunjung.
Kenal pasti pasaran sasaran anda. Survey pelawat anda untuk menentukan siapa mereka dan apa yang mereka suka lakukan. Minta maklumat demografi (seperti jantina, umur, pendapatan dan bandar rumah) yang akan membantu anda membeli media yang sesuai di pasaran yang betul. Buat segmen pasaran berdasarkan ciri-ciri yang disasarkan (contohnya, keluarga yang tinggal di bandar berdekatan yang mengambil lawatan sehari ke kawasan anda atau pasangan yang bersara dari negara jiran yang melawat komuniti anda setiap tahun).
Pilih objektif pemasaran untuk setiap segmen pasaran. Sebagai contoh, anda mungkin ingin meningkatkan kesedaran mengenai peluang perjalanan di segmen pasaran yang sudah melawat kawasan anda untuk perjalanan sehari.
Buat strategi pemasaran anda. Untuk setiap segmen pasaran yang disasarkan, cari media yang paling sesuai untuk berkongsi mesej perjalanan anda. Kebanyakan penerbit dan pembekal media menawarkan maklumat demografi untuk membantu anda memadankan mata pemasaran anda kepada khalayak mereka. Contohnya, sasaran hari perjalanan di akhbar atau radio tempatan, tetapi fokus usaha pemasaran ke arah pelancong dari luar kawasan di majalah serantau dan risalah pelancongan.
Rancang pelaksanaan anda. Berikan tugasan pemasaran kepada kakitangan tertentu dan tentukan bagaimana anda akan melaksanakan strategi pemasaran anda. Buat garis masa yang butiran siapa, apa, bila, di mana dan bagaimana untuk setiap tugas pemasaran.
Tulis anggaran anda. Termasuk berapa banyak yang anda perlu belanjakan dan bagaimana anda bercadang untuk membelanjakannya. Jangan lupa untuk memasukkan perbelanjaan sampingan seperti kertas (untuk surat percetakan).
Buatkan rancangan penilaian. Pemasaran tanpa menganalisis keberkesanannya membazirkan wang. Buat satu cara untuk mengukur usaha pemasaran pelancongan anda (seperti memasukkan kod atau menggunakan nombor khusus untuk media tertentu untuk mengukur tindak balas).
Petua
-
Luangkan beberapa bulan untuk membuat pelan pemasaran pelancongan anda. Ini memberi anda banyak masa untuk menyelidik dan mendapatkan maklum balas yang diperlukan untuk memastikan pelan yang berjaya.
