Propaganda dan pengiklanan moden kedua-duanya berkembang pada akhir abad ke-19 dan awal ke-20 disebabkan oleh peningkatan pengeluaran massa dan peristiwa politik sejarah. Sejak itu, kepentingan keduanya terus meningkat di Amerika Syarikat dan di seluruh dunia. Industri komunikasi yang terus berkembang mengemas semula kedua-dua iklan propaganda dan moden tetapi penting untuk memahami bahawa kedua-dua pandangan ini mempengaruhi tingkah laku dan sikap penduduk secara berbeza.
Definisi Propaganda
Propaganda telah memperoleh pandangan negatif yang kuat di Abad ke-20 kerana persatuannya terhadap kaedah manipulasi dan jingoistik dan penggunaannya yang menonjol dalam kedua-dua Perang Dunia. Walau bagaimanapun, definisi asal propaganda adalah bersifat neutral dan hanya ditakrifkan dalam bentuk komunikasi yang matlamat utamanya adalah untuk mempengaruhi sikap sekumpulan orang terhadap sebab atau kedudukan yang memberi manfaat kepada diri sendiri. Propaganda digunakan untuk mempromosikan pelbagai topik seperti saranan kesihatan awam, menggalakkan warga untuk mengambil bahagian dalam banci atau pilihan raya, atau pengumuman perkhidmatan awam yang lain yang mendorong orang ke arah tingkah laku yang bermanfaat kepada masyarakat seperti melaporkan jenayah dan menghindari minum dan memandu.
Definisi Pengiklanan Moden
Takrif mudah pengiklanan moden adalah bahawa ia adalah satu bentuk komunikasi yang digunakan untuk mendorong tingkah laku pengguna. Ia bertujuan untuk meyakinkan penonton, pembaca atau pendengar untuk mengambil tindakan terhadap produk, idea atau perkhidmatan. Pengiklanan biasanya dibayar oleh penaja dan boleh dilihat melalui pelbagai media termasuk surat khabar, majalah, televisyen, radio, surat langsung, poster, laman web, mesej teks dan e-mel. Pengiklanan komersil paling sering menggunakan "penjenamaan," pengulangan imej dan mesej yang konsisten, untuk meningkatkan penggunaan atau penggunaan produk atau perkhidmatan pelanggan mereka. Pengiklan bukan komersial seperti parti politik, kumpulan minat, organisasi keagamaan dan agensi kerajaan membelanjakan dana untuk mengiklankan idea dan bukan produk.
Kesamaan
Kedua-dua propaganda dan pengiklanan bertujuan untuk memujuk orang ramai untuk mengambil tindakan. Banyak kaedah pujukan yang digunakan dalam kempen propaganda dan pengiklanan adalah sama. Pengetahuan mengenai prinsip pengiklanan dan tingkah laku pengguna adalah penting untuk kempen propaganda yang berkesan walaupun tidak ada produk atau perkhidmatan pengguna yang dijual.
Perbezaan
Walaupun propaganda membentangkan percubaan untuk mempengaruhi penonton melalui emosi, pengiklanan melakukannya melalui maklumat. Dalam propaganda, pengguna akan membeli idea berdasarkan susunan emosinya, sementara iklan akan menggalakkan pengguna membeli produk atau perkhidmatan berdasarkan fakta-fakta yang khusus, menekankan. Propaganda membentangkan fakta-fakta yang sangat selektif untuk menggalakkan tingkah laku tertentu dan boleh menggunakan mesej yang sangat emosional untuk menghasilkan tindak balas mendalam, manakala pengiklanan bertujuan untuk mewujudkan tindak balas rasional dari para pengguna ke arah memberikan maklumat tentang produk atau perkhidmatan. Dalam propaganda, perubahan sikap adalah matlamat utama, sementara iklan diletakkan untuk mempromosikan kelakuan pengguna. Encik William Randolph Hearst, hartawan akhbar Amerika, mengatakan bahawa "publisiti yang sah adalah penyebaran maklumat yang benar, atau fakta, mengenai sebarang sebab atau keadaan yang kepentingan atau kepentingan orang pada umumnya" sementara "propaganda adalah pemberian (atau pengambilan daripada pendapat, hujah, atau permintaan untuk mendorong orang secara umumnya untuk mempercayai apa yang sesetengah individu, kumpulan individu atau organisasi mahu mereka percaya, untuk keuntungan atau keuntungan lain individu, kumpulan atau organisasi yang memberikan (atau menyewa) propaganda."
