Televisyen telah memegang gelaran medium jisim terbesar yang digunakan untuk pengiklanan selama lebih daripada 60 tahun, dan penunjukan itu tidak dikalahkan walaupun dengan pertumbuhan internet. Televisyen adalah komponen penting dalam pelan media kerana kebolehannya, kesan dan sasarannya.
Kesan Televisyen
Kita hidup dalam budaya yang dibombardir dengan mesej promosi. Pengajian berbeza pada bilangan iklan yang dilihat oleh orang Amerika purata, tetapi penyelidik menyebut dari 850 hingga 3,000 mesej iklan yang dialami setiap hari. Mesej-mesej ini berasal dari sumber-sumber tradisional seperti TV dan surat khabar tetapi juga pada cawan kopi, sisipan tagihan, katalog, T-shirt dan sebagainya. Pertandingan untuk mata dan telinga pengguna Amerika sengit. Memperoleh perhatian menimbulkan kesedaran yang merupakan langkah pertama hierarki tindakan pengiklanan. Ia sangat penting untuk menghasilkan jualan produk yang diiklankan.
Sifat Sederhana
Televisyen mempunyai ciri penglihatan, bunyi dan gerakan yang secara tradisional membezakannya daripada media lain seperti radio (hanya bunyi) atau cetak (penglihatan sahaja). Dengan serangan tiga serpihan pada indra penontonnya, TV mampu mewujudkan kesedaran luas untuk produk. Televisyen dianggap sebagai medium massa kerana jumlah orang yang dihubunginya.
Pelbagai TV
Penyiar kebangsaan seperti CBS, NBC, ABC dan sekarang FOX mencapai lebih daripada 115 juta isi rumah dengan 290 juta penonton. Televisyen mencapai lebih daripada 94% penduduk negara ini, penonton berpotensi besar untuk komersil televisyen. Tetapi juga penonton massa TV mendapat segmen sebagai penonton serpihan sepanjang umur, jantina dan kumpulan kaum untuk menonton rangkaian, saluran dan program tertentu.
Keberkesanan Iklan TV
Kesan sebenar iklan televisyen individu bergantung kepada jenis produk yang diiklankan. Sesetengah kategori produk hanya secara semula jadi lebih menarik daripada yang lain. Yang lebih penting adalah kreativiti mesej itu sendiri.
Di sinilah pakar dalam iklan televisyen benar-benar mendapatkan gaji mereka kerana ia adalah tugas mereka untuk membuat iklan yang memecahkan kekeliruan pengiklanan televisyen, mendapat perhatian, menyampaikan cadangan jualan yang unik dan meletakkan kedudukan produk untuk dijual. Pengiklanan televisyen telah menubuhkan sebuah pantheon jenama dan ikon jenama yang sangat dihormati seperti Boy Dough Pillsbury, Michelin Tire Man dan Tony the Tiger.
Penyiar televisyen
Semua penyiar kebangsaan mempunyai gabungan stesen tempatan. Stesen siaran tempatan mempunyai beberapa autonomi dalam barisan program, terutamanya semasa waktu siang dan lewat malam. Berita tempatan adalah roti dan mentega TV tempatan. Stesen tempatan mempunyai inventori mereka sendiri untuk unit iklan tempatan untuk dijual dan diberi bahagian beberapa slot masa yang tersedia dalam pengatur waktu utama untuk penjualan iklan tempatan. Membeli iklan tempatan mungkin memberikan penjimatan harga iklan nasional dalam program TV yang sama.
Pengiklanan televisyen kabel membawa penargetan tahap penonton yang baru dan kos pengiklanan yang lebih murah. TV kabel praktikal mencipta format komersial panjang yang dikenali sebagai Infomersial, yang juga digunakan oleh penyiar nasional untuk menjual inventori masa yang ada, terutamanya larut malam.
