"Pengiklanan ketepuan" merujuk kepada strategi umum syarikat membanjiri pasaran dengan mesej iklan. Walaupun teknik ini boleh menjana jangkauan luas dan teraan yang kerap, ia mungkin merengsakan dan mengalihkan pelanggan apabila dibawa ke tahap yang melampau.
Mencapai Ketepuan
Bagi perniagaan kecil, menepuk pasaran tempatan dengan mesej jenama atau produk tidak seperti memakan masa atau mahal kerana menepuk pasaran negara, menurut perunding pengiklanan perniagaan kecil Jillian Shaw. Kuncinya ialah memilih jenis media yang tepat yang membolehkan jangkauan mesej yang luas tetapi disasarkan. Surat khabar, radio dan surat langsung adalah antara media terkemuka yang digunakan oleh syarikat tempatan untuk membanjiri pasaran geografi dengan mesej.
Shaw menganjurkan strategi menumpukan perhatian pada medium utama dan menenun pasaran dengan medium itu sebelum bergerak ke medium keutamaan tertinggi kedua. Sesetengah syarikat lebih suka pendekatan media pekat, di mana mesej dihantar serentak di beberapa media.
Mengukur Ketepuan
Berat mesej merujuk kepada kesan keseluruhan mesej yang dihantar melalui media semasa kempen iklan. Berat mesej biasanya diukur dalam teraan kasar. Untuk iklan dalam talian, jumlah paparan halaman sama dengan tayangan kasar. Sekiranya kempen mencapai 100,000 tera dalam talian, 50,000 menerusi mel langsung, 50,000 melalui radio dan 200,000 dengan papan iklan sepanjang bulan tertentu, jumlah keseluruhan kasarnya adalah 400,000. Berat tahap tayangan ini bersifat subjektif berdasarkan matlamat kempen, kempen sebelumnya dan saiz pasaran.
Kelembapan dan Ketidakseimbangan Tinggi
Apabila berjaya, Pengiklanan tepu boleh menjana kesedaran yang luas, mengingatkan mesej berkuasa, kesungguhan dan aktiviti pembelian. Keberkesanan iklan menggabungkan dengan media yang tepat yang mencapai pasaran sasaran untuk mempengaruhi kejayaan.
Syarikat-syarikat yang mengiklan di radio biasanya mengekalkan tempat iklan sepanjang tahun, kerana kecenderungan semulajadi untuk pengguna kehilangan sentuhan dengan jenama. Oleh kerana radio tidak mempunyai komponen visual, "tidak dapat dilihat, di luar minda" adalah kelemahan biasa untuk menarik tempat radio. Dengan strategi yang lemah, syarikat mungkin menghabiskan lebih banyak daripada mereka yang dianggarkan kerana kekurangan kecekapan dalam ketepuan bangunan. Juga, kempen agresif yang disampaikan melalui media seperti mel terus atau televisyen mungkin mengalihkan pelanggan. Agensi digital Brolik mencatatkan bahawa pelanggan yang menjengkelkan sebenarnya dapat mengubahnya terhadap anda. Oleh itu, anda perlu mencari keseimbangan antara ketepuan berkesan dan kekecewaan mesej.
