Dengan menggunakan peranan dominannya dalam industri untuk meningkatkan pengembangan, Google telah mempelbagaikan ke dalam beberapa sektor baru, dari pemetaan perisian ke program pemproses kata, pelanggan e-mel dan laman media seperti YouTube. Hari-hari Google sebagai inovator pantas dan lincah jauh di masa lalu. Dengan pegangan yang kuat di pasaran, syarikat itu kini harus mempertahankan kedudukannya sambil masih beradaptasi dengan landskap teknologi yang pantas berubah.
Pengiklanan Web
Walaupun Google paling terkenal kepada pengguna untuk perkhidmatan percuma ia menyediakan, seperti enjin gelintar, akaun e-mel, aplikasi peta, penyemak imbas web dan program media sosial baru, keuntungan syarikat berdasarkan pendapatan pemasaran web. Iklan kecil yang anda lihat sepanjang sisi hasil carian anda atau akaun Gmail adalah sebahagian daripada perniagaan pemasaran yang menguntungkan yang bertujuan berjuta-juta pengguna produk Google. Syarikat itu juga mempunyai perjanjian dengan pencipta kandungan seperti surat khabar dan blogger untuk memaparkan iklan yang dihasilkan oleh Google di laman web pihak ketiga, dengan Google menerima peratusan pendapatan.
Jawatan sekarang
Apabila penggunaan Internet meningkat di seluruh dunia, ruang pemasaran Internet berkembang dengannya, dengan semakin banyak syarikat yang ingin mencapai jumlah pengguna Internet yang meletup. Kedudukan dominan Google di pasaran membentangkan syarikat dengan kelebihan. Menurut comScore, penganalisis kepintaran pemasaran digital, bahagian pasaran Google di Amerika Syarikat di kalangan penyedia enjin carian berkembang pada tahun 2011 kepada lebih daripada 65 peratus. Begitu juga, penggunaan program lain seperti penyemak imbas Web Google Chrome dan Gmail telah berkembang sejak diperkenalkannya perkhidmatan, menjadi pemain penting dalam bidang masing-masing. Hasil pengiklanan Google bergantung pada asas pengguna yang besar dan berkembang ini.
Pemerolehan dan Kepelbagaian
Daripada enjin gelintar cariannya, Google, Inc., telah berkembang untuk memasukkan sejumlah sifat Internet. Sebahagian daripada pengembangan ini telah didorong oleh pemaju Google sendiri, yang melancarkan aplikasi seperti SketchUp dan Google+. Namun, syarikat juga telah agresif dalam memperoleh pesaing dalam bidang media dan pengiklanan, seperti YouTube dan firma DoubleClick pengiklanan. Aplikasi baru ini telah memperkuat posisi Google sebagai penyedia utama kandungan Internet, memperluas penawaran layanan percuma Google ke basis pengguna dan pengiklan yang terus meningkat.
Looking Forward
Sebagai sebuah syarikat multinasional utama, banyak perkembangan Google telah berlaku di luar Amerika Syarikat, di mana ia sering kali bermula pada tahap yang tidak disenangi. Sehingga 2009, Google membuat lebih daripada 50 peratus daripada keuntungannya daripada pasaran di luar Amerika Syarikat, dengan pejabat di Eropah, Asia dan Amerika Latin. Google telah bergelut untuk menggantikan persaingan tempatan di pasaran kritikal seperti China. Kedudukan syarikat juga mungkin diancam oleh pilihan butik enjin carian dan niche yang semakin meningkat, menyasarkan kumpulan pengguna tertentu dan seringkali memberikan perkhidmatan yang lebih terfokus daripada operasi gergasi dan operasi Google yang lebih umum. Kekuatan keseluruhan kedudukan global syarikat memberi kelebihan, tetapi ketika kebangkitan Google ke atas pemain terdahulu seperti AOL menunjukkan, perusahaan kecil, lentur sering dapat melewati pesaing yang lebih tua dan lebih besar.
