Secara umum, strategi pemasaran global adalah pendekatan perniagaan yang diambil dalam pemasaran syarikat dan produknya di seluruh dunia. Istilah ini juga digunakan untuk menggambarkan satu bentuk strategi pemasaran di seluruh dunia di mana mesej syarikat adalah konsisten.
Jenis Pemasaran Global
Apabila syarikat beroperasi di beberapa negara, strategi pemasaran yang diterapkan memainkan peranan utama dalam kejayaan atau kegagalannya. Kedua-dua jenis umum strategi pemasaran global adalah pendekatan global, atau sejagat, dan pendekatan antarabangsa atau multidomestic. Perbezaan utama adalah bahawa strategi global bermakna anda menawarkan produk dan perkhidmatan asas yang sama yang disokong oleh promosi yang konsisten, dan cara yang banyak anda menyesuaikan pemasaran anda agar sesuai dengan setiap pasaran tertentu.
Kelebihan dan Pemasaran Global
Dengan pendekatan multidomestic, strategi pemasaran global mempunyai beberapa kekuatan dan kelemahan utama. Kekuatan teras termasuk:
- Kecekapan kos: Memberi jenama global lebih cekap daripada menyesuaikan diri dengan setiap pasaran. Apabila anda boleh membangunkan barangan yang sama dan mempromosikannya dengan strategi tunggal di beberapa pasaran, anda tidak perlu merancang kempen pengiklanan untuk setiap negara.
- Universality: Membina imej jenama yang konsisten adalah penting dalam pemasaran. Dengan strategi global, anda melihat imej jenama anda sebagai universal, berbanding dengan yang berbeza dalam setiap pasaran. Pendekatan ini berfungsi dengan baik di negara-negara yang mempunyai keutamaan yang sama, sumber dan nilai budaya.
Kelemahan utama termasuk:
- Kekurangan penyesuaian: Oleh sifatnya, anda tidak menyesuaikan mesej global. Oleh itu, strategi ini tidak membolehkan usaha pemasaran dioptimumkan di setiap negara. Perniagaan menerima kekurangan pengoptimuman ini sebagai pertukaran untuk kelebihan kos.
- Had pasaran: Memilih strategi global juga boleh mengehadkan bilangan dan jenis negara yang anda masukkan. Membina jenama di 10 hingga 12 negara, contohnya, boleh menghalang keupayaan anda untuk memasuki pasaran di mana imej jenama itu tidak berfungsi.
Petua
-
Produk yang diiktiraf dan digunakan secara konsisten di seluruh dunia menyumbang kepada perumusan strategi pemasaran global.
