Dalam bidang pengiklan pemasaran, pembeli media dan perniagaan yang mereka wakili perlu mengetahui berapa banyak usaha pemasaran mereka akan dicapai. Ini amat penting dalam media mahal seperti televisyen, di mana hanya khalayak yang besar boleh menjustifikasikan harga meletakkan iklan. CPR adalah salah satu profesional pemasaran metrik dan penganalisis yang digunakan untuk menentukan tempat untuk meletakkan iklan dan berapa banyak yang munasabah untuk membayarnya.
Definisi
Dalam pemasaran, CPR bermaksud "kos setiap titik penarafan." Kos setiap titik penarafan adalah sama dengan kos setiap mata atau CPP. Setiap titik merujuk kepada 1 peratus daripada pasaran tertentu. Agensi penarafan bebas mengukur bilangan pengguna untuk setiap saluran media, seperti stesen radio dan rangkaian televisyen, dengan menjalankan tinjauan dan pemantauan tabiat penggunaan media. Pengiklan menggunakan mata penilaian dan metrik seperti CPR, untuk menentukan di mana dan kapan untuk membeli ruang untuk iklan mereka.
Mengira CPR
Untuk mengira CPR, anda mesti mengetahui saiz pasaran media, jumlah kos meletakkan iklan dan saiz penonton untuk slot waktu tertentu, laman web atau berkala. Sebagai contoh, sebuah stesen televisyen tempatan boleh mencapai potensi penonton sebanyak 10 juta orang. Jika penarafan rangkaian itu menunjukkan bahawa 10 peratus daripada penonton mengikuti rancangan, maka program itu menarik 1 juta penonton. Iklan $ 5 juta akan mempunyai CPR sebanyak $ 500,000 kerana ia akan mencapai 10 titik penarafan pasaran. Pakar pemasaran juga mengira pembaziran, yang merujuk kepada bahagian titik pasaran yang tidak mempunyai minat dalam iklan.
Utiliti
CPR berguna untuk pemasar dalam beberapa cara. Ia membolehkan mereka membandingkan kos relatif mencapai satu peratus dari pasaran yang berbeza. Ia juga menyediakan asas untuk membandingkan kos pengiklanan dalam media yang berbeza. Sebagai contoh, rangkaian televisyen negara mempunyai pasaran yang besar dan mengenakan kadar yang lebih tinggi daripada stesen TV atau radio tempatan, di mana pasaran lebih kecil. Walau bagaimanapun, dengan mengira kos mencapai 1 peratus daripada setiap pasaran, para profesional pemasaran dapat memilih slot medium dan time terbaik berdasarkan keberkesanan dan nilai.
Metrik Lain
Pemasar metrik utama lain yang digunakan untuk mengukur keberkesanan dan keinginan ialah CPM (kadangkala dipanggil CPT), yang merujuk kepada "kos per seribu" (dengan "M" dari bahasa Latin "mille" untuk "seribu"). Walaupun CPM dan CPR berkaitan, mereka tidak boleh ditukar ganti. CPM adalah metrik yang lebih mudah yang selalu merujuk kepada kos penghantaran pemasaran kepada 1,000 pengguna media. Nilai CPR berbeza-beza kerana setiap pasaran mempunyai saiz yang berbeza, dan oleh itu satu titik dalam pasaran itu mencerminkan bilangan individu yang berbeza.
