Perbezaan antara strategi pemasaran dan gabungan pemasaran boleh membingungkan, tetapi setiap mereka memainkan peranan tersendiri dalam mengawal pemasaran produk. Strategi pemasaran berstruktur untuk membangunkan cara yang kos efektif untuk menjana jualan dan mengukir kedudukan kompetitif yang mampan untuk jenama dan produk syarikat di mana sahaja mereka dijual. Campuran pemasaran menjadi alat strategik untuk memberi tumpuan kepada membangunkan amalan terbaik dan taktik untuk mencapai kejayaan pasaran berdasarkan matlamat untuk mengimbangi persaingan, melancarkan produk baru, meningkatkan jualan atau membuka saluran baru untuk pengedaran produk.
Strategi Pemasaran Mengesetkan Objektif dan Matlamat
Strategi pemasaran mentakrifkan matlamat untuk keseluruhan skop produk atau perkhidmatan yang disediakan syarikat kepada pengguna dan pelanggan. Strategi ini membuktikan bagaimana jenama dan perkhidmatan akan diletakkan di pasaran, dan mengenal pasti pengguna sasaran, pelanggan dan saluran pengedaran untuk mencapai jualan.
Strategi Pemasaran Menetapkan Platform Komunikasi
Strategi pemasaran menetapkan platform komunikasi yang digunakan untuk pengiklanan dan promosi. Sebagai contoh, strategi pemasaran untuk syarikat detergen pakaian boleh menggunakan penemuan penyelidikan untuk mendakwa bahawa jenama mereka mendapat kesan gris yang lebih baik daripada jenama lain. Syarikat itu kemudiannya boleh menggunakan tuntutan untuk membangunkan strategi pemesejan pengiklanan untuk iklan untuk menghasilkan keutamaan bagi jenama syarikat berbanding pesaingnya.
Strategi Pemasaran menentukan Mix Marketing
Jika anda menganggap satu komponen menjadi bos dan yang lain pekerja, strategi pemasaran akan menjadi bos dan gabungan pemasaran akan menjadi pekerja. Objektif dan matlamat dalam strategi pemasaran menentukan dan menetapkan hasil yang boleh diukur yang ingin dicapai oleh syarikat untuk keseluruhan jenama dan perkhidmatan yang disediakannya. Maklumat ini kemudiannya digunakan untuk membangunkan campuran pemasaran yang fokus dan strategik untuk menyampaikan hasil yang diinginkan.
Mix Marketing Memfokus pada Produk, Harga, Tempat dan Promosi
Terdapat empat asas yang terdiri daripada campuran pemasaran: produk, harga, tempat dan promosi. Setiap elemen dalam campuran dianalisis untuk membangunkan taktik untuk dilaksanakan di pasaran. Produk itu dinilai dari segi keupayaannya untuk menyampaikan tuntutan yang lebih baik daripada jenama kompetitif. Harga dikaji semula untuk mencari tahap harga yang tepat untuk menjadikannya menarik untuk menyasarkan pelanggan atau pelanggan. Tempat yang tepat untuk mengedarkan produk atau perkhidmatan untuk menjangkau penonton sasaran dikenal pasti (kedai runcit, dalam talian, mel terus, infomersial, dll.). Akhir sekali, kenderaan promosi yang betul dibangunkan untuk mencapai matlamat jualan, kelantangan dan pendapatan (kupon, diskaun, tempoh percubaan percuma, membeli-satu-mendapatkan-satu-bebas, dan sebagainya).
Mix Marketing Boleh Disesuaikan untuk Produk dan Pasaran Tertentu
Walaupun strategi pemasaran mengambil pendekatan holistik dalam menentukan matlamat, campuran pemasaran boleh disesuaikan untuk melaksanakan strategi berdasarkan produk individu dan keadaan pasaran. Sebagai contoh, strategi pemasaran untuk syarikat losyen suntan mungkin menetapkan kenaikan 20 peratus dalam jualan pada bulan April. Campuran pemasaran boleh menggunakan empat P untuk menargetkan kedai ubat berhampiran pantai di Florida dengan diskaun pada harga borong dan memasang pameran khas di kedai yang memberikan pengguna 20 peratus ke atas pembelian mereka. Pendekatan campuran pemasaran menggunakan semua empat produk: produk (lotion suntan), harga (diskaun untuk peruncit dan pengguna), tempat (farmasi Florida) dan promosi (paparan promosi khas di kedai).
