Merchandising adalah satu bentuk pemasaran yang memberi tumpuan kepada membentangkan produk itu sendiri apabila dan di mana pelanggan kemungkinan besar membeli. Pemasaran adalah usaha yang lebih luas yang merangkumi semua jenis promosi, termasuk kesedaran jenama jangka panjang. Dalam pelan pemasaran yang direka dengan baik, antara muka pemasaran dan dagangan dengan anggun, dengan pemasaran meletakkan asas untuk merchandising yang membawa pelanggan ke keputusan pembelian akhir mereka.
Pemasaran Jangka Panjang
Pemasaran bermula dengan membina jenama anda dan mencipta produk yang akan memenuhi keperluan pelanggan. Ia termasuk penyelidikan pemasaran yang bermula sebelum produk anda direkayasa dan dihasilkan, mengenal pasti sasaran pasaran dan membina ciri-ciri yang akan menarik minat penonton anda. Pelan pemasaran yang bijak dan berkesan meluas kepada strategi penjenamaan, yang menggunakan pembungkusan dan mesej produk untuk memperkuat dan jelas menyampaikan rayuannya kepada bakal pelanggan yang paling mungkin. Pembungkusan dan pengiklanan adalah peluang untuk membina asas penjenamaan yang bermula dengan konsep dan reka bentuk produk. Setelah kepingan-kepingan ini selesai, strategi pemasaran dapat diikuti di peringkat merchandising, dengan menyajikan produk dengan cara yang akan membuat pelanggan memilih dan membelinya.
Merchandising Point of Purchase
Titik pembelian pemasaran menggunakan merchandising dengan cara yang halus dan juga terang-terangan. Fasa strategi pemasaran ini termasuk semua cara yang anda boleh menarik pelanggan untuk memilih tawaran anda pada tahap runcit, terutamanya dalam lokasi batu bata dan mortar. Strategi merchandising produk termasuk meningkatkan daya tarikan produk dengan menyimpan barang-barang di lokasi yang ketara seperti ruang rak tahap mata, paparan akhir lorong dan dekat dengan daftar tunai, di mana pelanggan menunggang masa mereka sambil menunggu dalam barisan. Ia juga boleh memaparkan paparan tingkap yang menunjukkan bagaimana produk boleh digunakan, dan pemasaran silang seperti menanam lemon di sebelah ikan dan sebotol anggur di sebelah botol anggur. Pensampelan dalam kedai adalah satu lagi jenis barangan yang berkesan, memberikan pelanggan pengalaman pengalaman produk anda kerana mereka membeli-belah dan bersedia untuk membuat keputusan pembelian. Bahan pemasaran seperti talkers rak dan resipi untuk produk makanan juga strategi merchandising yang berkesan yang memberi perhatian kepada produk.
Merchandising dalam talian
Perdagangan merchandising berasaskan web tidak mempunyai kelebihan strategi sentuhan seperti pensampelan, tetapi foto boleh membuat pendirian yang sesuai, terutama jika mereka dijalankan secara profesional dan benar-benar memamerkan rayuan produk anda. Tuliskan deskripsi produk yang kuat yang bermaklumat tanpa perlu bersuara. Gunakan cadangan produk berdasarkan pembelian masa lalu dan sejarah tontonan, dan dapatkan ulasan yang memberi maklumat tentang produk anda dari perspektif pelanggan. Susun atur tapak anda adalah alat merchandising penting juga: jika pelanggan dapat dengan mudah mencari apa yang mereka cari, mereka lebih cenderung untuk membeli daripada mencari pilihan dalam talian lain.
